旅游商品开发实务 吴广孝等著.pdfVIP

第 1 页 “大旅游 ”与旅游意识 在正式介入旅游商品开发实务之 前 ，有必要先介绍一下现代意义上 的 “大旅游 ”和“旅游 意识 ”，使我们对现 代旅游业 ，特别是中国旅游业有一个 比较概括和全新 的了解 。只有在认识 这两个概念的前提下 ，才好进一步理 解旅游商品和旅游商品开发实务的主 要 内容 。 “大旅游 ” 所谓 “大旅游”是旅游从业人员根据旅游业的产业性质和 旅游业与其他相关产业和事业的密切关系 ，将旅游业 的概念 科学而又适度地外延，创造出的一个富有弹性的新概念 。 其基本含义大体上有以下几个方面： 站在发展国民经济和提高全 民族的政治 、文化素质战 第 2 页 略高度 ，明确旅游业的产业地位和作用； 实践中，将旅游产业纳入国民经济发展计划，并全盘 考虑和安排旅游产业的投入和产出； 由国家有关部 门从全局出发协调旅游业与其他产业 和事业的关系，进行卓有成效的合作，以及旅游部 门主动与其 他产业和事业协调关系，共同发展； 旅游部门的中央机关 （国家旅游总局）与地方局的协 调一致，制定统一的发展战略规划，开展统一的重大活动； 各旅游部 门内部（包括 中央、地方和所属 的事业、企业 单位 ）根据统一规划，协调工作 ，等等。 “大旅游 ”概念 的提 出，反 映出旅游产业从业人员勤于动 脑，善于全方位观察、思考和分析客观事物 的能力。 我 国旅游业 飞速发展 ，涉及 到交通、通讯、城建、环保、文 化、教 育、工业、农业、商业等各行各业 。“大旅游 ”概念 的提 出 也反映出各行各业对旅游业有着浓厚兴趣，并积极参与的客 观现实。 旅游业已经不可能局限在小的范围内，以 “小农方式”、 “游击方式 ”或“手工业方式 ”，“低投入 ，小产 出”，从事简单 的 “迎来送往 ”了。“大旅游 ”的思路为旅游业持续、有序、健康 的 发展提供 了 良好 的理论武器 。不过 ，这种“大旅游 ”理论有着 很大的弹性，有发展成“泛旅游 ”的可能性，结果是，“事事都与 旅游业有关系 ”，“事事都成 了旅游 ”，因此影响和 削弱 了旅游 业 自身的管理和建设，这一结果应予避免。 第 3 页 旅游意识 旅游从业人员津津乐道 的所谓“旅游意识 ”，实际上不仅 仅指人们对旅游业的看法和观念，很大程度上是指人们从事 旅游活动 的自觉行为。 这种 自觉行为包括 以下几个方面的活动： 作为旅游者，利用闲暇进行游 山玩水，或 了解新事物， 或 回归大 自然等旅游活动； 作为投资者，积极投入旅游业 的建设，开发旅游资源， 建设旅游景点，生产旅游纪念品等等。或在投资与旅游有关 联 的产业 中，注意利用“旅游效应 ”。使旅游业成为整个棋盘 上的一颗棋子，使旅游业为其产业服务； 作为领导者，全盘考虑国民经济的协调发展和提高全 民族 的素质，制定有利于旅游产业发展的战略和政策，给旅游 产业 以支持； 作为宣传者，关心旅游产业的建设和发展，介绍旅游 产业 的作用和成绩，分析存在的问题，批评不 良现象和正确引 导旅游消费； 作为经营者和管理者，以发展旅游产业为己任，注意 和关心与旅游有关联的各产业和事业，认真研究和分析新趋 势，发现新事物，采取新措施，扩大旅游产业 的影响，增加旅游 产业 的效益，等等。 以上这些 自觉的行为可 以理解为“旅游意识 ”的“物化 ”。 但是，在强调“旅游意识 ”的同时，旅游部 门不能对其