口味的经济学分析 [美]加里·贝克尔(GaryStanleyBecker)著李杰.pdfVIP

第 1 页 第一部分　　个人资本 第 2 页 第 3 页 偏好与价值观 引言 偏好或 口味在经济学和其他社会科学研究的所有领域实际 上都起着重要的作用。例如，经济增长和资本积累、福利分析、 广 告效应、税 收 负担、垄 断定价、职业选 择、投票、同辈 的压 力和 文化影响等方面都涉及到 口味和偏好 问题 。但是，除了一些例 外情况，经济学家和政治学家很少会去关注偏好的结构 问题，而 社会学家和人类学家也没有将他们对社会力量和文化 的解释放 在一个强有力的分析框架中去。 大部分现代经济学的研究仍然是在这样一个隐含 的假定上 进行的，即偏好的主要决定因素是人们对食物、饮料、居所和一 些消遣娱乐的基本生理需要 。对于极端贫穷的国家而言，那可 能是一种好的研究视角，因为在这些国家里，每个家庭把一半以 上的工资收入都花在食物上，另外的 花在住房上 ，成年男性 每周真正的闲暇时间只有几个小时。但 即使是在这些 国家里， 文化和民族崇 尚通常也会对行为产生巨大的影响。 在现代经济生活中，对食物、住房和休息的基本需要 显然， 第 4 页 与普通人的消费选择及其他行为几乎没有什么必然 的联系 。人 们所购买的家具，人们所希望的住宅类型，人们所消费的大部分 食物 （特别是在餐馆里所消费的食物 ）以及人们所选择的闲暇活 动 的类型，所有这些都是 由几乎与基本生理需求完全无关的考 虑决定的。与此相反 ，这些选择却都会取决于少年时代 的经历 和其他经历、社会相互作用 以及文化因素。 经济学家用于分析消费和 闲暇选择 的标准方法通常有这么 一个假定，即个人在一定的偏好下最大化 自己的效用，而偏好在 任何时点上都仅仅 由个人 当时所消 费 的商 品和服务本身所 决 定。经济学家还假定，这些偏好独立于过去和将来的消费之外， 也不受别人行为 的影 响 。这种研究方法对于讨论许多经济 问 题，是一个很有价值的简化，但是在所有的社会 中，很多选择在 很大程度上 由过去的经历和社会力量的影响所决定。 例如，一个人上个月吸烟和吸毒 的严重程度将会显著地影 响他这个月是否继续吸烟或吸毒 。一个人如何投选票在很大程 度上取决于他 的朋友和同辈群体 中的其他人如何投票。一个成 功的产 品广告能增加人们对该产 品的偏好 。人们所穿衣服在很 大程度上决定于其他人穿什么。 本书在将一般 的分析方法扩展到偏好分析 中所遇到的挑战 是，在保留传统方法的说服力和它的大部分简易性的同时，将分 析扩展到与经历和社会力量效应有关的方面 。本书在扩充个人 偏好 的定义：将个 人 的习惯和迷恋（沉溺 ）、同辈 的压力、父母对 孩子偏好 口味的影响、广告、爱与同情和其他常被忽略的行为纳 入到个人偏好的范畴的同时，保留了 “个人的行为是为了获取最 大效用 ”这一假设。 将 内生性偏好纳入 到效用最大化 的研 究方法 中并加 以扩 对于统一解释一系列的行为，包括习惯性的、社会的和政治 充， 第 5 页 的行为是非常有效的。我认为，没有别的任何建立在 “文化的”、 “生物 的”或者“心理 的”力量基础上 的研 究方法 ，能够具有与这 种方法 同样 的深入思考和理论阐述上 的权威性 。本书的 目的是 要让读者相信 ，以上这些看法并不是作者故意夸大其为之奋斗 多年 的工作如何如何的重要 。本章从一般性的原理讲述 出发， 以便为 以后 的分析打下基础 ，并运用这些原理去探讨一些实际 问题，包括对行为的解释和对公共政策的评价。 偏好 的扩展 通过引入两个基本 的资本存量概念 ，即个人资本和社会资 本 ，我将人生经历和社会力量 引入到对偏好或 口味的研究分析 方法 中。我们用