中国移动amp;华视传媒户外数字电视媒体推介方案.pdf

中国移动华视传媒 中国移动华视传媒 户外数字电视媒体推介方案 户外数字电视媒体推介方案 目录 目录 媒介投放背景分析 中国移动目标人群分析 华视传媒介绍 华视传媒媒体优势 中国移动户外电视媒介投放策略 华视传媒广告运营服务说明 一、媒介投放背景分析 一、媒介投放背景分析 媒介投放背景分析——传播背景 媒介投放背景分析——传播背景 中国移动作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司， 成功推出了“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大子品牌，并凭 借优质的服务和多元化的品牌策略成功打动了消费者，成为中 国移动通信领域的市场霸主。 但是中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟，激烈的竞争 从未停止，如何吸引更多的客户资源、提升客户品牌忠诚度、 充分挖掘客户的价值，成为运营商成功突围的关键。 作为霸主，中国移动如何保持自己的市场优势？ 媒介投放背景分析——市场环境分析 媒介投放背景分析——市场环境分析 根据中国信息产业部的数据，中国目前已经有5亿手机用户(占中国总人口的 38%,平均不到3人拥有一台手机)，并且这个数字仍然在大踏步地发展与增长。 然而，作为中国最成功的移动通讯运营商，中国移动必须看到，在当前大好 的局面下隐藏着潜在市场危机： 用户市场接近饱和，吸引新用户难度增加 联通的反击、小灵通的搅局使市场竞争空前激烈 面对多种服务模式和价格，消费者变得越来越挑剔 今天的中国移动所面对的品牌挑战已经不是来自联通、电 信等对手，而是中国移动本身！ 媒介投放背景分析——行业投放分析 媒介投放背景分析——行业投放分析 前20位行业投放秒数统计(秒) 6000000 商业及服务性行业 06年8月—07年8 娱乐及休闲 5500000 食品 月，户外数字电视 5000000 药品 邮电通讯 4500000 饮料 投放量最大的行业 活动类 4000000 交通 化妆品/浴室用品 是商业及服务性行 3500000 酒精类饮品 3000000 金融投资保险 业，其投放总时长 家居用品 2500000