休闲健身产业行销内容之探讨---以亚力山大丶加州丶中兴为例.pdf

企業管理系 實務專題 休閒健身產業行銷內容之探討 以亞力山大、加州、中興為例 指導教授：俞慧芸 教授 學 生：詹佩卿 陳惠玲 曾惠瑩 毛培淇 中 華 民 國 九 十 一 年 三 月 目 錄 第一章 緒論 ………………………………………………………01 第一節 研究動機與背景………………………………………… 01 第二節 研究目的………………………………………………… 01 第三節 研究對象………………………………………………… 02 第四節 研究程序………………………………………………… 02 第五節 名詞操作性定義………………………………………… 03 第二章 文獻探討…………………………………………………04 第一節 休閒與休閒運動的概念………………………………… 04 第二節 俱樂部的概念……… ……………………………………09 第三節 休閒運動產業之相關 文獻………………………………12 第四節 服務業行銷文獻探討 ……………………………………15 第三章 休閒健身俱樂部的產業概況與分析 ………………21 第一節 健身俱樂部的發展……………………………………… 21 第二節 休閒健身俱樂部的分類及群組分析…………………… 24 第三節 休閒健身俱樂部的現 況分析…………………………… 28 第四節 產業特色…………… ……………………………………30 第四章 個案介紹 …………………………………………………31 第五章 個案分析 ………………………………………………39 第六章 結論與建議 ……………………………………………57 第一節 結論 ………………………………………………………57 第二節 建議 ………………………………………………………60 參考文獻………………………………………………………………62 第一章 緒論 第一節 研究動機與背景 現代人由於忙碌的生活、工作的壓力及缺乏運動的習慣，雖然國民所得不斷 提高，然而生命品質也正面臨營養過剩、身體肥胖與身體活動不足，所導致肥胖、 慢性病、身心失調等會影響身體健康之問體的威脅。近年來由於健康意識逐漸抬 頭，社會大眾日益重視生活品質，加上媒體的相關報導亦使得社會大眾深刻體認 到身體活動對健康的重要性，故休閒健身的觀念日漸在社會大眾心裡生根。 政府於 87 年起實施隔週休二日的政策，更是助長休閒風氣，使國人的休閒 時間大幅增加，有更多的時間可從事休閒活動，而台灣地區可供民眾運動休閒的 戶外場所普遍並不多，且受限於時間、天氣、地區的影響，故消費者越來越能接 受到健身房運動的觀念，不再認為那只是高消費群才會去的場所，於是強調以健 康、舒適、安全且具專業指導的健身休閒俱樂部之設立愈來愈普及化。 近年來，國人從事休閒運動的風氣漸開，也有愈來愈高比例的人願意付費參 與使身體健康之體能活動，尤以都會區為最（主計處，民80）。台灣的休閒運動 市