2012年3月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告.pdf

2012 年 3 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 2012 年 3 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 暨中国新媒体影视内容研究报告 暨 0 00 2012 年 3 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 目 录 1 研究说明 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究方法 4 2 2012 年 3 月优酷指数月度发现 5 核心观点一：都市情感剧大热 古装剧全面降温 5 核心观点二：真人秀、脱口秀成视频网站新宠 5 核心观点三：电影频道播放量增 4% 优酷奥斯卡报道受关注 5 3 2012 年 3 月优酷指数电视剧报告 6 3.1 电视剧播放量TOP10 分析：古装剧称霸纪录被打破 都市情感剧上演小清新 6 3.2 电视剧频道看点: 《泡芙小姐》第三季温暖回归探讨都市恋情独具匠心 10 3.3 电视剧频道典型分析：《夫妻那些事》双屏火爆 优酷湖南卫视观众互补 12 4 2012 年 3 月优酷指数综艺报告 14 4.1 综艺播放量 TOP10 分析：优酷自制占据四席 卫视新节目纷纷亮相 14 4.2 综艺频道看点：优酷助推新节目上榜 真人秀节目表现突出 18 4.3 综艺频道典型分析：《晓说》独家上线 引领网络脱口秀新时代 19 5 2012 年 3 月优酷指数电影报告 21 5.1 电影播放量TOP10 分析：六部新片入榜 《龙门飞甲》稳夺冠军 21 5.2 电影频道看点：优酷全方位报道第 84 届奥斯卡颁奖典礼 25 1 11 2012 年 3 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 5.3 电影频道典型分析： 《那些年》播放量比《我愿意》多六成 观影人群更偏年轻化 26 2 22 2012 年 3 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 1 研究说明 1.1 研究背景 中国视频新媒体呈现出快速发展态势，互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视，网络视 频市场发展迅猛潜力巨大。电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三种长视频节目类型，新 媒体成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。 为了深入研究传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及新媒体渠道的受众在观看三类影视内容的共 性和差异，掌握新媒体渠道在影视内容播出环节的内容价值及广告传播价值，为影视制作公司与新媒体 开展内容及营销合作提供策略建议。中国最大的视频网站