第十六讲：网络营销与数字出版动态及前景.pdf

数字出版研讨会 第十六讲：网络营销与数字出版动态及前景 2010年9月8 日 • Rob Goodman • 西蒙舒斯特公司网络营销部主任 Rob.Goodman@ 网络营销与数字出版 2 3 网络营销– 动态 统计数据 4 网络营销– 动态与前景 5 将实体书与网络联系起来 • 与Microsoft Tag合作，赋予实体书数字内容（包括视频、摘选等 等）瞬时访问功能。 • 智能手机能扫描到我们的图书、印刷广告、推销与宣传材料以及 店内展示上的Tag 图标。 • 通过购买材料和内容的数字点使读者注意到我们的作者并增加销 量。 6 将实体书与网络联系起来 7 网络营销– 动态与前景 互动参与性网页广告 8 网络营销– 动态与前景 9 网络营销– 动态与前景 10 网络营销– 动态与前景 11 基于地理位置的社交媒体 基于地理位置的社交媒体是2010年流行的移动联网趋势 •允许在本地将品牌与品牌迷联系起来。NBC （美国国家广播公司）、Bravo （博 悦）、历史频道等多家公司已经和Foursquare （四方公司）达成协议，从而这些品牌 的品牌迷们可以通过在现实世界中“登记”来开启徽章 •吸引消费者到零售商店兑换物品、奖券等 •用于联系处于各实体地理位置的人群并立即广播的数字工具 •巨大的大受众范围本地化营销及广告潜能 12 基于地理位置的社交媒体 Foursquare （四方）上的西蒙与舒斯特公司 •当四方用户在现实世界中的地理位置进行“登记” 时，我们从所出版的书中摘取事实作为基于地理位 置的提示予以张贴 •有机会借着立即吸引用户的兴趣点与其现场建立 联系 •通过张贴的每个“登记”事实提供获取更多信息 以及访问图书网站的链接