米雪薇琪厦门市场媒体推广策划案.pdf

米雪薇琪厦门市场 媒体推广策划案 Prepared : 24th May 2007 目录 目录  一、竞争对手分析  二、目标受众分析  三、媒体组合突破  四、强势媒体推荐  五、厦门市场推广安排  六、费用预算 前 言 米雪薇琪作为厦门婚纱行业新进品牌，在之前已有 了良好的市场基础，不管是品牌定位，还是产品，服务 体系，消费者界定，专业度，经营规式等方面都有了较 完善体系。 但面对于厦门市场，面对固有的市场霸主钟爱一 生，伊利莎，伊莎贝尔，白雪，小薇等如何利用天时地 利条件展开新一轮攻势，分抢市场蛋糕，为品牌做大做 强是本案的目的。 一、竞争对手报纸投放分析 婚纱影楼 厦门日报 厦门晚报 海峡导报 厦门白雪公主 0 0 15万/年 厦门小薇 0 0 10万/年 厦门伊莎贝尔 0 0 6万/年 厦门纽约纽约 0 3万/年 10万/年 厦门米兰米兰 0 0 5万/年 厦门伊丽纱 0 0 5万/年 厦门同安维纳斯 0 0 8万/年 海峡导报是厦门婚纱行业品牌推广的首选报媒，同时海峡导报 的受众偏好度较为突出。 竞争对手的媒体策略  利用报纸媒体软硬兼施；  以体验劵形式加强互动宣传；  制作精美车身、户外广告尽显品牌时尚形象；  利用都市DM杂志免费派发，使品牌信息深入人心；  以不同时期主题活动制造新闻，吸引关注，带动消费； 三、目标消费群把握  都市准备结婚的浪漫情侣；  都市已婚未来得及拍婚纱照的爱侣；  都市金婚，银婚，钻石婚等结婚纪念日的留念爱 侣； 目标群媒体偏好 1、目标群的媒体接触习惯： 70 61 60 50 40 34.6 30 20 14.5 10 7.2 4.2 3 0.4 0 电视 报纸 户外 杂志 广播 网络 其他 •数据来源：A.C.Nielsen Telescope 报纸和车身,户外是目标受众接触最多的媒体.