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作为营销传播媒体的AR
李苗
2014年11月21日
目录 Contents
什 么 是 AR
AR的媒介特征
AR 目前在营销传播中的应用
AR 目前市场认可度低的障碍
AR明天的应用前景
什 么 是 AR ？
1
1 什么是AR · · ·
Augmented Reality
实景增强
01
计算机虚拟技术 02 05 图像识别
云存储数据 03 CSWADI 06 动作捕捉
AR
终端与现实场景 04 07 虚拟现实
1 什么是AR · · ·
真实环境 +虚拟世界
增强现实 (Augmented Reality ，简称AR) ，也叫混合现实，是指透过
影像处理技术将虚拟3D和现实影像融合，使真实的环境和虚拟世界实
时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。
1 什么是AR · · ·
AR的应用领域
游戏娱乐领域 教育领域：学前教育
谷歌推出的Ingress游戏 AR学校之神奇语言卡
1 什么是AR · · ·
AR的应用领域
生活领域：实景导航、旅游展 医疗领域：手术部位的精准定位
览、电视节目
文化领域：古迹复原、文化遗 工业领域：大型器械维修和制造
产保护
军事领域：通过方位识别，获 商业领域：产品包装及广告、电
取所在地的相关地理信息等 子商务
AR的媒介特征 2
2 AR的媒介特征 · · ·
3.信息立体化、动态化
1.虚实结合
2.交互性与趣味性
4. 信息容量大
AR目前在营销传播
3 中的应用
3 AR 目前在营销传播中的应用
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