广告媒介 媒体策略.pdf

8848.net 2000年1月15 日－2月28 日 媒介策略 2000年1月6 日 市场目标 树立8848 网络数字世纪中国电子商务第一的品牌 形象 炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在目标 受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访问 8848 网站，并在线交易 在众多网络站点竞争者之中，争取成为全国最大 的商务网站 目标市场 北京 上海 广州 3个主要市场 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 大众消费者(25-45岁的城镇居民，中学以上文化程 度，有过网络经历或即将上网的人) 美国股票市场高层人士及风险投资公司高层人士 媒介目标 品牌形象，B－C广 迅速、有效 恰当的消费者 告，拜年广告的信息 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加8848.net品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 媒介策略 各网络站点竞争颇为激烈，各竞争对手的广告投放量 都相对较大，如新浪网、搜狐等，投放量极高(新浪网 在11、12月的投放量已达一千万) 如要与众多对手竞争及达到市场第一品牌的目标，我 们建议要采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标 受众中树立第一品牌的形象 尽量利用突击的创意，配合适当的媒体选择，以规模 大，投放量多为策略突破对手，并以最迅速的方法推 出市场 中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 媒介策略－针对大众消费者 使用大众喜爱的媒介，以报纸，杂志为主 除北京，上海，广州当地受欢迎程度最高的报纸 外，还将采用一些知名度高，社会影响大的全国 性的报纸 针对8848 网络的特殊性，将选择一些IT类报纸， 以与IT行业维持良好的关系，投放广告的原则为 规模大，量不大 中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 媒介策略－针对大众消费者 在杂志的选择上，尽量满足广大目标受众的不同 品味，将涉及科技类，生活类和证券类等 突出杂志广告的效果，由于大部分特殊位置已被 提早定位，我们建议采用插页折页的形式，尽量 避免8848广告淹没于大量文章，广告之中 媒介策略－针对美国投资者 原计划覆盖由美国－北京，美国－上海所有航班的 机上电视和机上杂志，但由于时间非常紧迫（一般 情况下，机上电视要提前2个月定位和串带)，广告 公司建议采用其他可替代的方法，同样可以达到让 美国投资者对8848.net树立起信心的目的 北京，上海机场出港口的灯箱，广告公司将争取签订 3个月的短期合同，以为客户最大的节省资金 选择几家美国投资者会入住的酒店，如Hilton Sheraton Hotel，在酒店内发放的报纸上刊登广告或 广告插页等，比如: USA Today, I.H.T. China Daily 等 广告阶段 在广告时间上，根据广告创意及广告诉求点的不 同，将1月15 日－2月28 日分为不同的阶段，每个 阶段采用不同的版面尺寸 由于1月15 日是星期六，根据广告公司的经验，建 议广告活动从1月17 日(星期一)