《英国媒体传播概况》.pdf

我们向世界传播您的故事 英国 媒体传播概况 目录 介 绍 3 英国媒体传播概况 4 传 统 媒 体 5 报 刊 杂 志 6 电 视 9 广 播 10 新 闻 通 讯 社 11 线 上 媒 体 12 主 要 综 合 新 闻 门 户 12 搜 索 引 擎 13 社交媒体 14 结论 21 美通社在英国 22 参考文献 23 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 2 介绍 本白皮书旨在呈现英国的媒体传播概况，展示强有力营销和传播策略的重要性，并解释如何让媒体传播为己所用。 本文的主要论点很简单。我们希望您了解到：英国媒体传播和有影响力的人群对于您在英国的业务成功与否至关重要。 英国的媒体传播体系业已形成大规模、复杂、成熟的体系，在全球范围内仅次于美国。当然，这与英语作为媒体制作和内容编 制的主要语言是分不开的。尽管全球主流媒体巨头无一落户英国，但英国诸多的媒体传播机构，尤其是路透社和 BBC 凭借着 自身实力也在国际上博得了一席之地。 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 3 英国媒体传播概况 英国媒体格局业已成型，且自具特色。编审制度是神圣不可侵犯的，其主要对象是报纸（主要是全国性报纸）、广播电台、电视， 而近期众多的博客也纳入其中。 传统媒体逐渐衰退，越来越多的广告用户及其他付费用户采取新的途径影响受众，接受其反馈，人们不得不重新思考英国的媒 体行业应当怎样应对这一趋势。当然，这不仅仅是英国所面临的问题。 电视和报刊新闻界正大力推行网络化，因此目前仍然占据着统治地位。电台直播的热度依旧，但主要体现在娱乐方面。41% 的 人群上网了解新闻；超过 10% 的人将报纸作为主要的信息来源。 目前，报纸的影响力仍然是巨大的。大部分上网浏览新闻的受众主要访问的仍然是主流全国性日报的网站，例如《泰晤士报》、 《每日电讯报》、《每日邮报》以及《太阳报》。 英国的媒体行业相对开放，来自各个国家的从业者活跃在各个领域，包括报纸、电视、杂志、电台、以及公共关系等。与此同时， 英国的媒体机构已在全球很多地区进行了投资。自 20 世纪 90 年代后期开始，历届工党政府致力于文化和商业的融合，由此 产生了“创意产业”这一概念。英国也受到了传统媒体消费水平普遍低迷的影响，尤其是报纸业，这在大多数发达国家都十分 明显。 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 4 我们需要认识到，尽管英国媒体在许多方面看来是个单一的实体，但其中不乏英国各地区特色，包括英格兰、苏格兰、爱尔兰、 威尔士，随着 20 世纪 90 年代后期政治和行政分权，这一特点更加凸显出来。 传统媒体 英国的传统媒体市场几近饱和，一户拥有多台电视、收音机和电话的情况非常普遍。在视听媒体领域，最显著的特征莫过于 BBC 这家公共广播公司。BBC 的强势要归功于向每家每户强制收取的电视牌照费。 根据 Media UK () 统计，英国共有 830 家广播电台、514 个电视频道、1,587 种报纸以及 1,973 种杂志， 全部隶属于 300 家媒体机构。 Copyright © 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights Reserved. 5 报刊杂志 习惯上，英国报纸可分为两类，一类是严肃报纸：由于版面较大，被称为大报，这些报章有时被统称为“优质报纸”；另一类 报纸严肃性较低，他们更多地报道明星或有趣的信息，而非报道政治及国际新闻：由于版面较小，被称为小报，这些报纸有时 被统称为“通俗报纸”。小报中又有较为哗众取宠的“红标题”报纸，如《太阳报》和《镜报》，和中间市场报纸，如《每日 快报》和《每日邮报》。 英国报纸