CTR：窗外科技-青岛啤酒窗外社区滚动灯箱媒体及广告效果研究分析报告.pdf

窗外社区滚动灯箱媒体 及广告效果研究分析报告 致： 撰写: 央视市场研究股份有限公司 2008年5月 青岛啤酒窗外社区滚动灯箱广告效果 目标受众媒体接触习惯 目标受众特征 2 青岛纯生啤酒广告到达率 青岛纯生啤酒的提示前广告到达率约为57%，提示后的广告到达率达到了97%。 根据CTR平面媒体广告效果调查数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均 广告到达率为63%, 青岛纯生啤酒广告的到达率要远远高于平均水平。 % 无提示广告到达率 提示后广告到达率 97 57 样本量：所有被访者=305 C1. [出示媒体图片，不提示品牌或产品]请问您最近小区内的这个广告牌上看到过哪些产品的广告？还有吗？ C4[出示测试广告的广告版1] 请问您是否看到过卡片上的广告？看过任何一支广告都可以（单选） 青岛纯生啤酒广告认知渠道 窗外社区滚动灯箱媒体是目标受众认知青岛纯生啤酒广告的最主要渠道，100%的受众都 声称是从该媒体上认知到了青岛纯生啤酒的广告 % 100 窗外社区滚动灯箱广告 地铁内平面广告 4 公共汽车站牌广告 3 电梯内平面看板广告 3 杂志广告 2 公共汽车车身广告 2 报纸广告 2 样本量：所有看过该广告的被访者=283 (出示广告版后) C5 [出示媒体图片] 请问您在哪里看到过这个广告?（可多选） 青岛纯生啤酒广告的观看次数 目标受众在窗外社区滚动灯箱媒体上看到青岛纯生啤酒广告的平均次数约为5次，声称看过5 次以上广告的受众比例达到了42%左右 平均次数 ≈ 5 (次) 平均次数 ≈ 5 (次) 6 % 19 根据CTR平面媒体广告效 10次以上 果调查的数据库统计，投 17 放周期在4周的广告（72 8-10次