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培养忠诚客户 塑造品牌企业
玩转O2O，舌尖上的新媒体营销
案例分享—新辣道，鱼人节
培养忠诚客户 塑造品牌企业
1. 新辣道企业背景介绍
目录
2. 主题营销
CONTENTS
“新辣道鱼人节暨鱼乐盛典”
培养忠诚客户 塑造品牌企业
新辣道企业背景介绍
新辣道是一家怎样的企业？
始于2004年，具有特色的大型连锁鱼火锅品牌。
企业名称： 人均消费：
北京新辣道餐饮管理有限公司 80元左右
主营： 特色菜：
鱼火锅 梭边鱼、龙利鱼、瘦身海澡、古法腌
门店数量： 菜；
现全国七十多家，11月过百家，店均面积400平米
培养忠诚客户 塑造品牌企业
Our Ponder
我们的思考
新辣道是如何通过活动推新菜品？
新辣道是如何通过活动拉动创收？
新辣道如何通过活动做到品牌推广和曝光？
培养忠诚客户 塑造品牌企业
主题营销——新辣道鱼人节
新品发布：聚宝盆
一等奖：199元双人套餐141份
二等奖：99元梭边鱼1斤+锅底券470份
三等奖：39元聚宝盆47,000份
培养忠诚客户 塑造品牌企业
新辣道鱼人节暨鱼乐盛典活动流程图 听相声
抽大奖
参加鱼乐盛典
消费评价
到店消费
摸鱼中奖
有奖问答
培养忠诚客户 塑造品牌企业
新辣道鱼人节活动效果
活动时间：47天
47天
本次活动参与人数：157,130人
157,130人
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新辣道鱼人节会员发展情况
1. 会员发展
9月15日 – 10月31日，47天，新发展
会员13729个;
2. 活动创收
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