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第
第 1 章 绪论
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第 1 章 绪论
1. 1 研究背景
随着社会的的进步经济的发展,广告设计在社会经济的各个角落展现出越来越强大 的推动作用,而当人们在快节奏的生活和工作中,逐渐的被身边的广告设计所吞噬的时 候,很多人又从新回头去审视广告设计中应该有的设计方法和思路,同时,伴随着社会 的进步与发展,新思维、新形式、新材料的出现必定会产生与此相适应的装饰新概念、 新形式、新空间。在这个过程中简约的形式开始在其中逐步的发展壮大,简约这一现代 又唯美的形式已经深入影响到工艺美术、建筑产品、工业产品、生活产品等诸多领域, 它已悄然让人们的生活方式和思想理念产生质的变化。它是我们这一时代的必然产物, 是设计风格的必然倾向,是促进人类文明进步的组成部分。
1. 2 研究目的和意义
随着时代的发展社会的进步,人们几乎每天都处在广告的包围中,如果画面内容太 多、太繁杂容易造成视觉的疲劳,因此,招贴广告作为一种视觉传达媒介,如何能吸引 住消费者的视线,使人乐于接受,并且快速地向消费者传递信息,简约形式便成为一幅 招贴广告设计是否成功的关键。要使招贴快速有效地传达信息,使消费者一目了然,留 下强烈的视觉印象,就要使招贴具有最佳的视觉传达效果,特别是在当今信息传播网络 化、全球化的趋势下,招贴的这一特征显得尤为重要。
因此,简约形式的广告设计中是设计艺术过程中的一个必然发展趋势,通过对设计 要素的概括和总结,设计出符合审美观念的广告招贴设计,提升设计者的艺术表现力, 而设计作品的表现可以让受众简洁明了的了解设计主题,并通过主题的表现,让人们理 解广告的内容和涵义,在迎合企业主,达到销售产品的目的的同时,对进一步提升受众 的审美意识和能力有重要的意义。
1. 3 国内外研究现状及存在问题
设计的发展和时代的进步是密不可分的,经济发展了会推动招贴广告的发展,但是, 由于民族、地域、年龄等的不同,从而催生出许许多多的表现形式和艺术特征,所以在 社会经济高速发达的今天,人们在审视广告作品的同时,往往被一些设计复杂,表现过
于繁琐,艺术表现过于多样化而迷惑。摆在我们设计师面前的是如何将艺术的表现和受
众的审美意识有机的结合在一起。
1. 3 基本思路
1.研究广告设计的发展历程和各个历程中的不同审美特征,并由此总结出一定的设计 方法,结合我国的实际状况,了解我国的文化背景,运用各种艺术手法设计艺术作品。 2.通过不同角度探讨简约设计和其他设计形式的优缺点。
3.结合设计方法和时代背景,进行设计实践,在实践中检验理论。
1. 4 研究方法和主要工作
1. 资料收集:
实际调查,通过展示不同设计风格的招贴设计作品,对其进行分析,掌握其中的设 计特色和设计要领,并结合成功的设计案例分析当今社会中发展简约形式的重要性和可 行性,为论文的深化研究提供必要的理论基础和实践背景。
2. 资料分析:
在世界平面设计史中,设计的发展和创新是有据可循,因此,要依托设计的发展趋 势和方法分析不同设计风格特征,来进行设计实践活动。
3. 设计实践:
结合所研究的理论结合社会热点问题进行设计实践,并在此过程中检验理论。
第
第 2 章 广告设计中的简约之美
第 2 章 广告设计中的简约之美
2.1 简约设计的起源
人类需要交流,因此产生了语言、文字,还有其他的交流方式,比如图形符号以及 现代设计艺术中的平面设计等。现今随着社会的进步,技术的不断发展,国际对话的日 益频繁,平面设计日益成为国际交流的重要工具和必要手段之一,而招贴,则是现代平 面设计中一个非常重要的表现形式。
对于广告设计,普遍的解释是:一种张贴在公共场所,传达信息,以达到宣传目的 的印刷广告形式。如果从内容来看,广告设计包括商业广告设计、公益招贴广告设计、 文化艺术招贴等,社会内容非常广泛,涉及到我们生活的各个方面。它作为现代平面设 计中一个非常重要的范畴,是人们传达信息、交流信息必不可少的一种方式。招贴受到 人们越来越多的关注,这是时代的需要,也是生活的需要。随着社会的发展和文明的进 步,在招贴设计的发展过程中也出现了很多的风格和特征,简约设计就是广告设计进程 中的一个闪耀的明星。
谈到简约设计,就不禁想到设计史上的简约主义。简约主义(Minimalism)的起源是 20 世纪 60 年代纽约的一项艺术运动,首先出现在绘画领域,它很注重理性、直线、几 何、对比等形式;这种简约的设计概念后来影响到了时尚、文学、音乐、电器产品设计、 家具设计、建筑设计与装饰等多方面。著名现代主义建筑与设计大师米斯·凡德洛提出 的一句经典设计名言“少即多”(Less is more),可以说是简约主义的一个重要宣言。比 如;在时装设计风格方面,简约主义到了 20 世纪 90 年代成为流行时尚。简约
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