冰箱行业竞争品牌媒体投放分析.pdf

冰箱行业竞争品牌媒体 投放分析 （2008年第二季度） 数据源介绍  数据来源：尼尔森的Adquest 系统  监测范围：监测146个城市的603个电视频道、353份报纸、215份杂志的广 告投放情况  媒体花费：媒体公布的刊例价  分析类别：冰箱类  主要竞争品牌：美菱、新飞、海尔、海信、西门子、伊莱克斯、三星、 LG、松下、荣事达  分析时期：2008年4月至2008年6月 目 录  行业整体投放情况  主要竞争对手投放情况  海信  美菱  荣事达  三星  新飞  伊莱克斯  LG  海尔  松下  西门子  美的  总结 行 业 整 体 情 况 08上半年冰箱业广告投入相对减少  冰箱行业广告投入通常集中在上半年，上半年占全年广告投放量的60%以上  08上半年广告投入2.7亿元，仅相当于去年同期的66%  照此趋势，冰箱行业全年广告费用将在奥运年出现缩减 单位:万元 80000 70000 下半年 60000 上半年 30453 50000 40000 9738 15383 30000 9056 41622 20000 28601 8695 20667 27285 10000 25061 13540 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008.1-6 海尔作为奥运赞助商，广告投入最多 单位:万元 排名 品牌 2008二季度  08年二季度海尔广告投入5100万，占全行业1/3 1 海尔 5106 2 美菱 1807  美菱与美的各投入1800万左右，位居其次 3 美的 1748 4 东芝 1021 5 西门子 992 6 海信 940 7 容声 877 8 新飞 741 9 奥马电器 473 10 松下 422 11 小天鹅 313 12 雪尔电器 248 13 索伊电器 244 14 华日电器 227 15 博世 227 16 申花电