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第八章 广告媒体及选择 • 第一节 广告媒体的含义及功能 • 第二节 主要广告媒体的特点 • 第三节 广告媒体的选择 1 第一节 广告媒体的含义及功能 • 一、广告媒体的含义 • 二、广告媒体的特性 • 三、广告媒体的功能 • 四、广告媒体的分类 2 一、广告媒体的含义 • 媒体是把信息传输给社会大众的工具 • 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传 中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广 告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等 大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流 动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工 商名录等其他媒体，都是广告媒体。 • 广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。首 先，广告与广告媒体是相互储存的关系。 • 其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关 系。 3 二、广告媒体的特性 • （一）物质性 • （二）信息性 • （三）时间性 • （四）空间性 • （五）适应性 4 三、广告媒体的功能 （一）广告媒体的商务功能 传输广告内存 引发消费意识 （二）广告媒体的文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造 如英国人发明的鸡蛋广告，将广告内容制作在鸡蛋 上，即是将鸡蛋艺术的广告。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩 如中国古代最盛行的广告媒体——旗帜中的酒旗， 多用青布制成，上绣斗大的“酒”字，高悬酒店外，特 别引人注目。而电视、互联网络等媒体，则具有浓重 的现代气息，凝聚着现代文化的色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生活 5 四、广告媒体的分类 • （一）按媒体的物质属性分类 • （二）按媒体受众面分类 • （三）按媒体时效分类 • （四）按受众感觉分类 • （五）按媒体影响范围分类 • （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 6 （一）按媒体的物质属性分类 1、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广播等 2、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、小 册子、说明书、工商名录等。 3、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、灯 箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。 4、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售信、 说明书等。 7 （一）按媒体的物质属性分类 • （5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、 橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等 • （6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。 • （7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋 等。 • （8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精 美印刷品等。 • （9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟 火、飞艇激光等媒体。