中关村广场购物中心媒体宣传执行方案].pdf

中关村广场购物中心 [媒体·宣传执行方案] [ 目录] • 前言 • 背景及优势 • 消费者研究 • 开业期4个阶段 活动时间表 – 蓄势期 – 试营业 – 开业庆典 – 开业期延续活动 • 附件 2 要想改变世界，先要了解自己 • 中关村购物广场：位于150万平米中关村商务核心区，20万平米商业规模 3 我们拥有 精品专卖店 5.6 万平米 百货店、电影院 4 万平米 亚洲最大的音乐喷泉 商业步行街 1.4 万平米 家乐福旗舰店 3.2万平米 城市空中花园 10 万平方米 4 优势总结 • 我们是一座时尚体验之城，涵盖衣食住行吃喝玩乐 • 从利益点构成来说，共有四个大的组团结构： – 精品专卖店 ，香港金瑶百货，时尚潮流引领者，运动主题中 包括世界品牌的北京旗舰店 – 韩国好利友电影院，影音娱乐的重要构成 – 家乐福店，亚洲最大，满足所有的生活类购物需求 – 时尚步行街、喷泉、城市空中花园形成的辅助消费娱乐补充 • 把主力店的优势和风格融入到我们的开业活动中去， “体验”最重要 5 [消费者分析] 6 目标消费群构成 10 万商务办公人员 以清华、北大为代表的68所高校学生近 40 万人 以中科院为代表的219所研究院的科技人 员近 38 万人 邻近以万柳社区为代表的高档居住区近 40 万人的居住人口 共享周边日均 20 万人的高科技电子产 品客流 7 北京中关村时尚生活的主旋律 非传统价值观 娱乐至上 数码生存 Xinjiang Uygur 国际化 Inner Mongolia Hebei Shanxi Shandong 高品质生活 Qinghai Tibet Shaanxi 个人主义