江西红色旅游广告评估语言研究英语语言文学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE VI “Revolution with Two and Half Rifles” in Fang Zhimin Memorial advertisement should be enriched according to the legendary of the historical incident by employing some attitudinal resources; the language in Huang Yangjie advertisement employs a lot of Appreciation values and Force resources (especially Intensification) to make the scenery vivid and impressive, but there are few values to present the historical event of the time. The great victory in Huang Yangjie Defending Battle should be more heavily dealt with; the victory of the Long March, as one of the most important events in our revolution history, should be given more prominence. Compared with the significance of the historical event in Chinese revolution history, more attitudinal resources should be employed to color the historical incident. Key words: red tourist advertisements; appraisal theory; attitude; engagement; graduation 摘 要 评价理论（Appraisal Theory）兴起于20世纪90年代，由悉尼学派的马丁 （Martin）和怀特（White）等学者在韩礼德（Halliday）系统功能语言学中人际 功能理论的基础上研究发展而形成，并分为态度，介入和级差三个子系统。评价 理论主要研究个人如何运用语言对事物作出评价，采取立场，从而调节主体间立 场乃至意识形态立场。马丁认为评价是“作者/说话者在语篇中对所呈现的材料 和交际的对象所持有的立场的主体存在, 即如何表达赞成∕反对、热情∕憎恨、 表扬∕批评, 及如何影响读者∕听众的感受”(Martin White, 2005:1)。评价理 论作为新词汇—语法框架受到人们的广泛关注, 其在语篇分析中的应用范围主 要涉及对文学语篇、新闻语篇、学术书评、法庭询问语篇等的分析。 红色旅游是指把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与 促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。江西省作为我国著名红 色革命根据地之一有着丰富的红色旅游资源，红色旅游广告对其宣传起到了一定 的作用。红色旅游广告作为一种特殊的广告以宣传自 1921 年中国共产党建立以 后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为目标，吸引着许多对革命历史 感兴趣的游客。此类特殊广告对红色旅游的发展起着重要作用，江西的红色旅游 广告亦是如此。然而，在为数不多的研究红色旅游广告的习作中，多以翻译理论 为基础，尚未出现以语言学为基础研究红色旅游广告的研究。红色旅游广告的评 估语言研究更是一片空白。本文选择了我国著名红色革命根据地江西省的十则红 色旅游广告文字（摘自中国江西红色旅游网）为语料，以评价系统作为理论基础 并使用定性研究的方法并从其理论的三个子系统态度、介入和级差对语料进行具 体分析。 通过研究我们发现： 首先，红色旅游广告具有“时代性”、“教育性”和“政治性”三大特点。“时 代性”指红色旅游广告被打上了历史时代的烙印，鲜明地刻画出了当时特殊的历 史事件与历史人物；“教育性”特点使得旅游者在参观游览红色景点、欣赏革命 烈士英勇事迹的同时陶冶情操并受到爱国主义教育；“政治性”特点向旅游者展 现了中国共产主义发展的辉煌道路，同时表明红色旅游广告对加强党的领导、巩 固党的执政地位有着不可忽视的作用。 其次，红色旅游广告与一般的旅游广告之间存在一些相同点与不同点。相同 点：都较少使用态度系统中的子系统——情感资源，这使得广告更加客观、权威、 可信；较多使用正面的欣赏资源来刻画人文景观与自然景观。不同点：相对于其 他旅游广告而言，红色