商标管理实务 工商行政管理中专教材编写组[编].pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　　商 标 第一节　　　　商标及其特征 一、商标 的概念 商标是商品经济发展到一定阶段的产物 ，是商品生产者 （或经营者 ）为 了在市场竞争 中与他人 的产 品相 区别，而在 自 己的产品或包装上使用的一种独特标记。 有人 曾把商标形象地 比喻为是“商品的脸 ”，一个人，只要 我们看到他 的脸 ，就能把他认 出来；同样 ，一种商 品，只要我们 看见它的商标，便很容易把它 同别的商品区别开来，商标作为 商 品的标记和信誉 的象征，同我们 的生活密切相关 。例如，我 们看到 电器上 的“ ”标记 ，就知道它是 日本索尼公司的 产 品，它 以先进、高质量 的产 品赢得 了顾客 的信赖 。由于有 了 这个标记，就保证它不会 同其它牌号的电器混同起来。 商标是依附于商品的，其产生与发展是和商品经济 的发 展密切相关的。 工业革命 以后，随着科学技术不断进步，商品生产和销售 活动也发生 了深刻变化，生产者和经营者为 了发展贸易，开辟 市场 ，必须宣传其商 品的特 点，以刺激消费者 的购买欲望，因 第 2 页 此商标便成为选择商品的重要依据 。 在世界各国的法律 中，商标的定义并不完全一样 ，但就绝 大多数国家来说，其实质是一样 的，我国的 《辞海》作 了如下解 释 ：商标是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量 、规 格和特 点 的标 志 ，一般用文字、图形或记 号，注 明在 商 品、商 品 包装、招牌、广告上面 。世界知识产权组织对商标下的定义是： 商标是用来 区别某一工业或商业企业或这种企业集 团的商 品 标志 。 二、商标 的特征 商标是商品或服务 的标志 在我们 的 日常生活 中，使用特定的标志，以表示特定的事 物或情况 。例 如：社会 团体、企事业单位、各种展 览会、运 动会 等集 团活动 ，都有 自己的徽标 ，以供识别或纪念 ，特别是作为 企业文化一部分的企业的徽标也随着市场经济的发展而逐步 的发展起来 ，而商标作为生产者附着在商品上 以使 自己的产 品区别与其他生产者 的标志，则有别于上述这些标记，它不能 脱离商 品作为流通物单独在市场上买卖 。例如，我们购买“飘 柔 ”洗发液 ，购买 的是洗发液本身 ，而 决不能单独购买“飘柔 ” 这个商标，这是 由商标 的本质属性决定的，在市场上销售商标 标识是违法行为，必将受到法律的严厉制裁。 商标必须具有显著特征 使用商标 的 目的在于把两家或多家的同类商品相区别， 要达到这一 目的，商标就必须具有显著特征 。这是 因为： 商 品上的标记很多，但并不是所有的标记都是商标； 显著特 征是指能够 区别 出商品来源于那一家企业的能力，不具备这 第 3 页 种区别能力的标志，则不能作为企业 间商品的区别性的标志； ）如果这种商标不具有唯一性，那么它也就无法使不 同的商 品或 同一商品的不 同厂家之间区别开来，也就失去 了它存在 的意义。 商标具有唯一性 商标一旦在一定的范围内注册后，根据商标法 的规定，在 这个特定的范围内，商标具有唯一性，不得 出现与该商标相 同 或相似 的商标，否则，将按法律 的规定进行严肃惩处。 商标集 中体现了企业在消费者心 目中的信誉程度 商标信誉是商标使用人在长期的生产经营活动 中，不断 提高商 品质量、降低成本、合理定价、热心服务等卓有成效劳 动 的结 晶，是消费者公认 的商标 的信用、声望和名誉 。在 市场 经济条件下，商标信誉就是企业的生命 。名牌商品投入市场， 备受消费者青睐，人们争相购买，这就是商标信誉 的特殊功 能。商标作为企业 的无形资