负离子瓷砖市场推广策划案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 负离子瓷砖市场推广策划案 一、市场背景 （一）产品百科 1、负离子是什么？ 原子或原子团失去或获得电子后所形成的带电粒子叫离子，负离子是指带一个或多个负电荷的离子，某些分子在特殊情况下，亦可形成离子，如氧的离子状态也叫负离子。 2、负离子有何作用？ 负氧离子的作用主要包括空气优化和医疗保健两方面的作用。 （1）负离子空气优化作用 联合国空气环保领域的众多专家研究证实，由于负离子带有负电荷，且其中的小离子又因粒径小活性高，而可自由扩散至较远距离（即等同于大自然的生态级负离子），因此负离子能够主动出击，捕捉空气中的小粒微尘，使其凝聚而沉淀，可有效清除空气中的三态污染物（物理颗粒物、化学气体污染物以及微生物污染物），给人们提供一个清新洁净的呼吸环境。 （2）负离子的医疗保健作用 空气负离子有着重要的生物效应，它能够直接作用于人的中枢神经系统和血液循环，有效改善大脑功能，增强机体免疫力，促进新陈代谢，调节神经机能，消除人体疲劳。对人体的7大系统，30多种疾病具有良好的治疗作用。 3、技术原理 运用粒子纳米晶体掺杂技术，让材料在高温下得到具有缺陷的晶体结构，从而在晶体周围形成永久性的微电场，使靠近的物质激发出电子，伴随产生的电子被氧分子等所捕获。同时通过运用高纯度负离子墨水，在瓷砖坯体形成一层负离子功能层，让产品可以从内向外永久释放负离子从而形成空气负氧离子团。 （二）市场分析 1、负离子瓷砖的市场近况和需求前景 负离子瓷片2005年由特地首先在行业推出，2015年行业推出负离子地砖产品，比较成功的有特地、东鹏、冠军、诺贝尔、喜力、享誉国际、圣堡龙等。 能够接受负离子瓷砖的人群主要是崇尚健康生活、追求高生活质量的白领阶层人士。针对日益恶化的空气质量、无处不在的甲醛污染等，人们更追求健康的家居环境，所以负离子瓷砖发展前景看好。 2、工艺优势——粒子纳米晶体技术+高纯度原料工艺 ⑴ 负离子缓释技术，净化空气，有益健康； ⑵ 刷抛工艺，丝光柔滑，防污易清洁； ⑶ 精雕模技术，还原大理石石纹本质。 3、竞品分析 目前行业公认负离子第一品牌“特地负离子瓷砖”，他们更注重走设计师高端路线的推广，效果比较显著。 据了解，现阶段在做负离子瓷砖的品牌主要如下： 品牌 类型 专利号情况 产品名称 规格(mm) 备注 特地负离子瓷砖 已获得专利 2004年荣获国家发明专利号 ZL 2004 1 0079022.8 离子釉面砖系列 300*450 300*600 350*700 2004年主推负离子釉面砖 东鹏陶瓷 擦边球 专利号：CN105130396A 强调一种以粉煤灰为主要原料的负离子陶瓷制品及其制备方法，强调的是粉煤灰的运用，打的是负离子的擦边球 诺贝尔陶瓷 专利正在申请中 专利号：CN106747667A 大板瓷抛砖系列 1600*2400 “一种具有负离子功能的陶瓷砖及其生产方法 冠军陶瓷 专利号：ZL200820187049.2 森林浴、森林浴II 600x1200 芬芳负离子瓷砖 专利号：CN106747667A 全抛釉系列 800x800 “一种能发生负离子的陶瓷釉料及其制备方法和应用” 陶德瓷砖 无申请类 专利号：CN103467136A 全系列统称负离子系列 900x1800 600x1200 600x900 900x900 800x800 系使用私人专利，目前该专利有授权，但还未有专利权转让，同时该专利也在被晴空陶瓷宣传使用，宣传混乱，难以让人信服 二、负离子瓷砖概念塑造 （一）名称 1、同行的负离子命名 祥达企业--通体生态石 冠军陶瓷--森林浴 卡诺尔瓷砖生态负氧离子瓷砖 芬芳负离子陶瓷——命名全系列：负离子瓷砖大板大理石系列、负离子瓷砖仿古系列、负离子瓷砖55°柔光大理石系列等。 玛缇——2005年推出一款瓷片瑜伽石 2、命名建议 【负离子净化石】 负离子名称已为行业通用，在负离子替代命名上动脑筋意义不大。但行业命名大部分未能突出产品功效，只是在技术上打转，有的命名虽有功效意识，却不够直接、不够彻底。直接突出产品的净化功能，用“净化石”较好。 负离子的主要功效是去甲醛、净化空气，取“净化石”之名可谓一目了然。 （二）广告语 1、最高“净”界 让毛孔也开森 2、天天“森”呼吸 净化“林”距离 3、负氧呼吸 净化生命 三、卖点提炼 1、3倍高浓负氧 成就室内氧吧 酷陶负离子净化石能持续释放纯净的负氧离子，浓度高达城市公园3倍水平，足不出户让您即刻步入室内森林氧吧，享受大自然的健康浴。 2、90%强效去甲醛 净化空气 采用负氧离子釉料制造的负离子净化石，其释放的负氧离子能有效分解甲醛、灭杀病菌、消除异味、净化空气