东风雪铁龙C3-XR新媒体传播方案-陌陌.pdf

东风雪铁龙C3-XR 享 专 “肆驾吧！自由派 员 会 金 白——C3-XR新人王养成记” 项目2.0传播方案 传播目标 传播目标 7 增强用户体验深度，深化C3-XR的美誉度和偏好度，与受众互动，提升用户粘性 201 树立C3-XR”自由派”专属座驾形象，通过活动及传播扩大知名度 享 n 专 u 员 o 核心事件 会 b 金 x 白 : 针对驾校毕业生和本本族，开展一系列趣味活动，结合优质平台进行内容合作，激 信 发兴趣点，提升参与度 微 为后期跨越欧亚大陆，观战欧洲杯决赛等相关事件前期预热，引发关注 7 1. 将新驾驶员人群中符合C3-XR的 90后享 201受众定义为“新人王”。 专 un 2. 并通过“新人王”所喜闻乐见的 员 o 移动触点作为合作阵地，配合自 会 b 媒体阵地，炒作“新人王”概念 金 x 白 : 传播产品用户利益点，增进用户 新驾驶员 新驾驶员C3-XR 信 新驾驶员 微 新驾驶员新驾驶员 参与。 1. 以“陌陌”APP作为内容合作的核心平台，利用“陌陌”本身集中年轻人这一平台特点，对新手司机的交友、内容话题 进行炒作，形成话题声量 2. 在官方平台，针对人群和产品进行创意物料产出，并承接广告流量，提供留资通道 7 • 利用陌陌的话题组功能，定位新手司机人群。结合陌陌平台特 1 关 圈子 0 点，抛出求找一同练车或新手司机所关注的内容作为话题组种 注 内容 点位资源 享 2 子话题，配合点位资源进行话题炒作 专 • 点 n 位资源可用于内部推广，也可以作为外链推广网易游戏H5 员 ou 会 了 金