第八章 竞争与垄断.pdf

第八章 竞争与垄断 8.1 SCP分析框架与市场结构 8.2 完全竞争市场 8.3 垄断竞争市场 8.4 寡头市场 8.5 完全垄断市场 8.6 不同市场结构下的绩效比较 8.1 SCP分析框架与市场结构 企业的运作，不是在真空中进行的。具 体的市场环境和条件，是企业决策的约束因 素。在市场上，企业的行为是千差万别的。 在这里，市场与产业两个词可以互换着使用。 前面提到过，一个产业是向一群共同的购买 者供给替代性产品与服务的一组厂商的集合。 8.1.1 SCP分析框架 20世纪30— 50年代，以贝恩和梅森为 代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本 范式即SCP框架，来作为考察各种产业门类 的基础。SCP框架在市场结构（structure）、 行为（conduct）以及绩效（performance） 三个因素之间构造了因果关系模型。它的基 本含义是：市场结构决定厂商的行为，后者 又决定产业绩效。 8.1.2 市场结构 在一个行业或一个市场上，不同的竞争 与垄断的程度形成不同的市场结构。通常， 按照竞争减弱的次序，可以划分出完全竞争、 垄断竞争、寡头和垄断四种市场结构。 8.2 完全竞争市场 在媒介产业中，完全竞争市场很难在现 实中见到。在理论上，研究完全竞争市场可 以为其他类型市场结构的企业行为与产业绩 效问题提供一个基本的参照系。一个完全竞 争的市场的特征是：在其中有为数众多的小 型厂商，生产同质的（或相同的）产品。 8.2.1 完全竞争条件下的短期均衡 短期之内，在给定厂商数量及其生产能 力的条件下，该产业产品的需求和短期的行 业供给的相互作用，决定了均衡价格和行业 产量。均衡价格是由市场供求关系自发决定 的，因而厂商不存在价格决策问题。 8.2.2 完全竞争条件下的长期均衡 在长期时间内，厂商可以自由地进入或退出一 个完全竞争的产业。如果在短期赢取了正经济利 润，那么，在长期内，新的厂商就会受到在相似的 风险条件下比在其他地方能够获得更大的回报吸引 而进入这个产业。如果在短期内获取的是负经济利 润，那么就会在资本设备需要更换时退出这个产 业，因为这一更换获得的回报在相似的风险条件下 与其他地方的回报相比不划算。 8.2.3 完全竞争行业的长期供给曲线 1.成本不变行业的长期供给曲线 2.成本递增行业的长期供给曲线 8.3 垄断竞争市场 在现实生活中，垄断竞争市场是最为常 见的市场形态。垄断竞争市场结构与完全竞 争相似，厂商为数众多，每个厂商所占的份 额都很小，市场可以自由进入和退出。但不 同的是，在垄断竞争条件下，厂商生产差异 化的产品。 8.3.1 垄断竞争条件下的短期均衡 垄断竞争厂商实际上面临着两条需求曲 线。一条是垄断竞争厂商的预期需求曲线， 或主观需求曲线d，另一条是行业需求曲线 D，见图8—6。 8.3.2 垄断竞争条件下的长期均衡 从长期来看，由于厂商可以自由进入市 场，当某厂商能够获得超额利润时，就会有 新的厂商加入竞争，竞争将削减经济利润， 以至于所有厂商在长期中只能获得零经济利 润。 8.3.3 产品差异化决策 管理学家迈克尔·波特在其经典著作《竞 争战略》（1980）中，明确提出了三种通用 战略，即总成本领先战略、产品差异化战略 和目标集聚战略。 8.4 寡头市场 如果一个产业被少数大企业所主导，同 时对新厂商有进入障碍，那么这个产业就是 寡头垄断产业。企业通常却并不总是售卖差 异化的产品。由于存在进入障碍，在寡头垄 断条件下的企业，可能像垄断者一样在长期 内获得正的经济利润。