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项目由浙江金泰阳房地产开发有限公司投资、浙江云澜湾旅游发展有限公司开发,以宜居生态地产与旅游地产为特色,一期占地约360亩,总建筑面积约27万方。项目依托亿万年积淀的优质温泉,以东方的审美传统、西方的现代精神、世界级团队的智慧聚合,筑就国际化、艺术化、文化型为一体的温泉度假圣地,打造长三角温泉度假旅游新标杆。6大精品项目:原汤御墅(70年产权);温泉中心、国际鼎级五星酒店、温泉风情商业街、运动休闲公园、希尔顿温泉酒店公寓,满足日常休憩娱乐所享与对温泉艺术的憧憬。;起点高、创新多、功能全、特色强、梦想大;从百度搜索信息来看,云澜湾与温泉的结合十分紧密;从百度指数需求图谱来看,受众搜索云澜湾的需求与温泉强相关;;;从百度指数来看,云澜湾为160左右,为旅游小镇乌镇1/80,古北水镇1/40;另一方面,“婚庆小镇”关键词中云澜湾在首页露出,强相关。;相关信息引发的思考;1、“温泉小镇”的标签是否足够特别,并能够脱颖而出;
2、“甜蜜小镇”的标签是否足够精准,并驱逐负面;
3、云澜湾从传播上定义的USP是否足够抓人,如“婚庆小镇”;
4、云澜湾现阶段是否已经解决对周边地区(上海、浙江、江苏)的影响和辐射问题,需要向全国范围扩散。;思考的归纳和延伸;1、云澜湾的品牌定位是否需要重新梳理?
2、云澜湾对外的品牌形象应该如何建立?
3、云澜湾对外的传播声量需要做到多大?;品牌提升初步建议;1、策划品牌故事,用品牌故事的调??建立更有效的品牌定位,并建立品牌在受众心目中的调性;;2、改变品牌标签,从主要功能向定向功能、特殊功能转变(如大众的温泉概念转向精准的女性温泉,或温泉小镇转向婚庆小镇);;3、确立品牌传播的阶段、层次与目标;;4、借助数字营销手段和娱乐营销手段扩大声量,为品牌的调整呐喊;;5、进行长期、定向的品牌背书,从借势转向蓄势与立势(如互联网大会之于乌镇,博鳌论坛之于博鳌,达沃斯论坛之于大连等)。;
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