基于中国女性消费心理的情感营销研究【毕业】.docxVIP

本科毕业论文 （20 届） 基于中国女性消费心理的情感营销研究 中文摘要 错误!未定义书签。 英文摘要 错误!未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z 一、 以情动人：情感营销 1 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document （一） 何为情感营销 1 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document （二） 情感营销的作用 1 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document （三） 情感营销的弊端 2 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 二、 中国女性消费心理 3 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document （一） 中国女性消费概况 3 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document （二） 屮国女性消费心理特征 3 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document （三） 情感营销适合中国女性消费心理 5 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document 三、 LG、SHARP、OPPO女性手机系列的情感营销研究 6 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document （一） 三种品牌女性手机系列的SWOT分析 6 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document （二） 三种品牌女性手机系列情感营销的4Ps策略 7 1、 开发情感产品 7 2、 制定情感价格 9 3、 进行情感分销 10 4、 运用情感促销 11 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 四、 女性手机系列情感营销策略的建议 13 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document （一） 情感营销要做好市场调查和预测工作 13 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document （二） 情感营销需要创新 13 HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document （三） 在充分提高产品性价比的基础上引起目标消费者的情感共鸣 14 HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document （四） 研究合理定位，进行情感引导，发展网上购物 14 HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document （五） 注重情感服务和情感环境，与女性顾客建立长久稳定的关系 15 HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document （六） 实施“她定位”的情感营销策略 16 HYPERLINK \l bookmark44 \o Current Document 参考文献 17 致谢 错误!未定义书签。 【摘要】随着广告业的迅速发展和各种各样颇具创意的营销方式的出现，手机产品不再设计毫 无目标、大范围的涵盖各类消费群体的普遍型产品，而开始从年龄性别等各个方面对市场进行层层 细分，以求有的放矢的笼络目标消费者。木文将情感营销的基本理论与三大手机品牌根据女性消费 心理的特点研发女性产品、进行情感营销的具体实际相结合，具有重要的现实意义。首先，对情感 营销的基本理论及利弊作用做了分析；其次，対中国女性消费心理特征进行阐述，明确从这一心理 特征来看，使用情感营销策略是最优选择。再次，具体针对LG、SHARP、OPPO三大手机品牌的女性 手机系列的具体情感营销内容进行详细分析。最后，在前文叙述及分析的基础上，针对女性手机系 列的情感营销应注意的问题，提出具体可行的建议。 【关键词】情感营销；中国女性消费心理；SWOT. [ABSTRACT] With the rapid development of advertising and all kinds of creative Marketing means, phone product stops designing the common type of product, which has no target and scope, covering all kinds of consumer groups, but begins to position the segment market from age to gend