基于文化资源传统产业增值效应和转型模式探析.docxVIP

基于文化资源传统产业增值效应和转型模 式探析 ［摘要］该文从文化资源实现成本递减、文化资源为 传统产业带来高附加值、基于文化的产品市场需求增长不会 停滞等方面分析了文化资源对传统产业的良性增值效应，并 在此基础上提出传统产业基于文化资源实现增值的“产品 一服务”文化化模式，为传统产业依靠文化资源突破自身发 展瓶颈提供有益的借鉴。 ［关键词］文化资源传统产业增值效应转型模式 对于传统产业，劳动力、自然资源等一直占据产业发展 的主要贡献地位，但是其对自然资源的过度依赖所带来的粗 放式发展后果也越来越受到人们诟病。而文化资源通过人们 的创意开发，在传统产业的设计、制造等环节被吸收、消化 与利用，能够促进传统产业的新发展。 1、文化的资源性解析 1.1文化是一种资源 资源是一切可被人类开发和利用的物质、能量和信息的 总称。因此，只要是能够用于生产过程以创造财富的要素, 不管是自然的产物，还是人类劳动的结晶，都属于资源范围。 对于传统产业来说，土地、普通劳动力、原材料是资源, 而文化的注入，能够使原本具有相同使用价值和技术质量的 商品大大提升附加价值，从而使其经济价值大为增加。因此, 我们所熟悉的文化要素，不管是有形的物质载体（如土楼） 还是无形的民间信仰与神话（如妈祖精神），这些通过人类 的创意开发、为传统产业的设计、制造等环节所利用、从而 促进产业发展的，都可以视为资源。 1.2创意创新是文化资源转化的手段 传统产业对文化资源的利用是在传统产品上对文化元 素进行一定的技术与艺术的加工，合理的创意创新是文化资 源转化的最重要手段。正如罗默所述，好的创意是经济增长 的决定性推动力量之一。创意创新能够鼓励个人创造力的无 穷释放，这种释放创造了新的产品和新的市场需求，冲破了 传统资源的硬约束，从而实现传统产业对文化资源的最大化 利用。 2、文化资源对传统产业的增值效应 文化资源的投入能够帮助传统产业实现成本递减、带来 高附加值，并且基于文化的产品市场需求增长不会停滞。所 以，在其他投入要素数量不变的前提下，文化资源能够为传 统产业带来收益的良性增加。 2.1传统产业利用文化资源能够实现成本递减 2.1.1主要生产过程中的边际成本递减 传统产业依附文化资源获得的产品具有这样的特点：一 次投入研发创意，接近于无限的复制与重复利用。传统产业 基于文化资源设计出的创意产品供给可分为生产过程和复 制过程两部分。在产品的生产过程中要投入很大的人力、财 力等等，假设这些投入可以用货币来表征，而其产品的复制 只需极低的单位成本。以下给出了基于文化的创意产品的供 给成本状况分析，如图1所示。其中，TSC表示基于文化的 创意产品的总供给成本，ASC表示平均供给成本，MSC表示 边际供给成本，PC表示生产（研发）成本，DC表示复制成 本，0表示复制数量。 TSOPC+DC （式 1） 由于DC 3、传统产业利用文化资源实现增值的转 型模式 通过上文对文化资源增值效应的分析，笔者认为传统产 业通过文化资源实现转型升级的总体战略思路应为：通过多 种途径与方法将各种文化资源与产业的活动、产品、技术、 服务以及市场需求有机结合起来，生产出差异化、富含文化 价值的商品与服务。在此，笔者将传统产业基于文化资源转 型升级的战略思路定义为“传统产业文化化”，并依此提出 产品一服务”文化化模式设想。“文化化”意为各种对文 化资源的运用行为与方式。 文化根据其所展示的形态，分为有形和无形两种。有些 文化是有形的，例如，古建筑景点如长城、土楼，还有传统 工艺品，如面人、剪纸，有形的文化易于通过转移、嫁接从 而附加到一般的商品与服务之上。而传说、故事、习俗、大 众语言，这些虽然是无形的，但是可以根据一定的创意总结、 提炼出相符程度极大的特征符号，融入传统产业的产品与服 务之中。因此，根据文化资源的“有形一无形”与传统产业 项目的“产品一服务”之分，设计出传统产业利用文化资源 实现增值的“产品一服务”文化化模式，如表1所示。 在“产品-服务”文化化模式中，对于传统产业产品的 设计，有形文化资源重在形象的提炼，灵活运用于产品的廓 形、款式、包装与商标之上，因此对文化资源的创意化运用 是资源转化的关键；而无形文化资源的利用重在对其精神价 值的提取，融入产品理念的设计，在商品的营销之中易于引 发消费者的情感共鸣，以较高的文化价值获得良好的市场效 应。模式中对于传统产业服务的设计，重在“体验”。可以 从消费者对现代工艺流程文化的探索需求出发，整合企业的 生产资源，让消费者能够观赏与体验现代的生产技艺；也可 以满足部分消费者对商品在历史上工艺的文化认知需求，设 计传统产业的服务体验项目，如“历史技艺重现模式”。企 业通过复原一些传统产品在历史上的生产工艺与生产场景， 如重现服装制造在历史上的纺织