公关策划之道-翟向东主编中国公共关系协会学术协会编.pdfVIP

公关策划之道-翟向东主编中国公共关系协会学术协会编.pdf

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第 1 页 公关策划 的原则 “随着 公关在全 国的发展 ,企业 、政府和其 他 社 会 组 织 ,为 改革 开 放和 为 建 立 社 会 主 义 市场 经 济 体制 ,开 展 公 关 活 动逐 渐 增 多 ,实施 公关 策 划 成 为 热 门 ,程度 不 同 的取 得 一 些成 绩 ,也创 造 了相 当成 功 的经验 ,有 的也 有 过 失败 的教 训 … … 现 在 需要 我 们 将 一 地 、一单 位 、一事 、一 时 的零 散 经 验 教 训 ,加 以 总结升华为 比较系统 、科学 的 理论 ,为 公关策划 定位 ,更加 明确 公关策划 的指 导 思想 ,应遵循 的基本 原则 , 以及操 作 的基本程 序 。” 摘 自翟 向东 《努 力提高公关策划水平 》 第 2 页 第 3 页 努力提高公关策划水平 在第五届全 国公关理论研讨会上 的讲话 翟 向东 同志们、朋友们 ! 第五届全 国公关理论研讨会 ,现在开始 了。 这届理论研讨会在石家庄市举行 ,得到 了河北省委 、 省政府领导 同志 的重视 ,得到 了河北省公关协会 的支持 , 是在 省 领 导和 省 协会 的关切 下 ,省 协会 学术 委 员会承 办 了这次会议 ,他们做 了大量 的工作 ,研讨会才得 以如期举 行 的 。今天 ,省 的领导 同志和省协会 的领导 同志 ,又特地 光 临会议指导 ,我们首先表示热烈欢迎和衷心感谢 。 河 北省 紧邻 京津 ,经 济迅 速 发 展 ,正 向经济 强省迈 进 ,许多工作走在全 国的前列 。 公共关系虽然起步较晚, 但很快发展和活跃起来 ,公关组织相继建立 ;公关宣传有 报有刊 ;理论 队伍逐步壮大 ;公关活动接连不断 ,一些单 位创造 了很好 的经验 。我们在这里开会 ,是 向河北学 习的 一个很好的机会 。 参加这 次研讨会 的, 有 中国公关协会学术委 员会 的 第 4 页 一部分委员和特约研 究员 ,有参与论文应征入选 的作者 , 许 多 同志是不 曾参加过历届研讨会 的 。此外 ,还有一部分 列席参加会 的同志 ,还有 多家报刊 、广播 、电视 台的记者 同志 、出版社 的编辑 同志 ,在此 ,一并 向这些 同志和朋友 表示热烈的欢迎 。 大家都 已知道 ,本届公关理论研讨会 的主题 ,是 “公 关策划 ”。也许还不 了解 ,在酝酿今年 的主题 时 , 曾有 多 种意见 ,是经反复考虑 ,最后确定这一主题 的 。我们主要 考虑 的是 ,要与历届研讨 的主导思路 (引导公关走有 中国 特色之路 )有一定 的连贯性 ,是公关实践 中比较更重要又 迫切 需要研讨 的 问题 ,同时是条件 比较成熟 ,能吸 引较 多 人参 与 的 。 关于公关策划 的重要性 。 论文征集通知 中说过 , “公 关 策划 是在 正确 的公 关 理论 指 导 下 ,对 公 关 实 践 活动 进 行 创造 性 的设 计 与谋 划 ,是 公关 实 务运 作 中最 关键 的 内 容 ,也是公关为企业 、政府和其他社会组织服务 的主要手 段 。公关策划水平 的高低 ,直接影 响着公关实践 的效应 , 甚 至 决 定着 公 关 实践 的成 功 与失败 。提 高 公关 策 划 的水 平 ,是进一步发挥公关作用 的重要一环 ,也是进一步提高 公关工作者素质 的迫切要求 。”上述这一段话 , 指 出了公 关 策划 的重要 性 ,也 说 明了 以这 为 主题 进 行研 讨 的迫 切 性 。 这次论文应征 的情况 ,说 明了研讨 “公关策划 ”, 具 备 了一定的条件 。发出征集论文的通知后 ,有北京、上海 、 天津 、河北 、河南 、山东 、山西 、内蒙古 、江苏 、安徽 、 福建、广东、广西、湖北、湖南、四川、云南 、 贵州、陕

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