公关策划之道-翟向东主编中国公共关系协会学术协会编.pdfVIP

第 1 页 公关策划 的原则 “随着 公关在全 国的发展 ，企业 、政府和其 他 社 会 组 织 ，为 改革 开 放和 为 建 立 社 会 主 义 市场 经 济 体制 ，开 展 公 关 活 动逐 渐 增 多 ，实施 公关 策 划 成 为 热 门 ，程度 不 同 的取 得 一 些成 绩 ，也创 造 了相 当成 功 的经验 ，有 的也 有 过 失败 的教 训 … … 现 在 需要 我 们 将 一 地 、一单 位 、一事 、一 时 的零 散 经 验 教 训 ，加 以 总结升华为 比较系统 、科学 的 理论 ，为 公关策划 定位 ，更加 明确 公关策划 的指 导 思想 ，应遵循 的基本 原则 ， 以及操 作 的基本程 序 。” 摘 自翟 向东 《努 力提高公关策划水平 》 第 2 页 第 3 页 努力提高公关策划水平 在第五届全 国公关理论研讨会上 的讲话 翟 向东 同志们、朋友们 ！ 第五届全 国公关理论研讨会 ，现在开始 了。 这届理论研讨会在石家庄市举行 ，得到 了河北省委 、 省政府领导 同志 的重视 ，得到 了河北省公关协会 的支持 ， 是在 省 领 导和 省 协会 的关切 下 ，省 协会 学术 委 员会承 办 了这次会议 ，他们做 了大量 的工作 ，研讨会才得 以如期举 行 的 。今天 ，省 的领导 同志和省协会 的领导 同志 ，又特地 光 临会议指导 ，我们首先表示热烈欢迎和衷心感谢 。 河 北省 紧邻 京津 ，经 济迅 速 发 展 ，正 向经济 强省迈 进 ，许多工作走在全 国的前列 。 公共关系虽然起步较晚， 但很快发展和活跃起来 ，公关组织相继建立 ；公关宣传有 报有刊 ；理论 队伍逐步壮大 ；公关活动接连不断 ，一些单 位创造 了很好 的经验 。我们在这里开会 ，是 向河北学 习的 一个很好的机会 。 参加这 次研讨会 的， 有 中国公关协会学术委 员会 的 第 4 页 一部分委员和特约研 究员 ，有参与论文应征入选 的作者 ， 许 多 同志是不 曾参加过历届研讨会 的 。此外 ，还有一部分 列席参加会 的同志 ，还有 多家报刊 、广播 、电视 台的记者 同志 、出版社 的编辑 同志 ，在此 ，一并 向这些 同志和朋友 表示热烈的欢迎 。 大家都 已知道 ，本届公关理论研讨会 的主题 ，是 “公 关策划 ”。也许还不 了解 ，在酝酿今年 的主题 时 ， 曾有 多 种意见 ，是经反复考虑 ，最后确定这一主题 的 。我们主要 考虑 的是 ，要与历届研讨 的主导思路 （引导公关走有 中国 特色之路 ）有一定 的连贯性 ，是公关实践 中比较更重要又 迫切 需要研讨 的 问题 ，同时是条件 比较成熟 ，能吸 引较 多 人参 与 的 。 关于公关策划 的重要性 。 论文征集通知 中说过 ， “公 关 策划 是在 正确 的公 关 理论 指 导 下 ，对 公 关 实 践 活动 进 行 创造 性 的设 计 与谋 划 ，是 公关 实 务运 作 中最 关键 的 内 容 ，也是公关为企业 、政府和其他社会组织服务 的主要手 段 。公关策划水平 的高低 ，直接影 响着公关实践 的效应 ， 甚 至 决 定着 公 关 实践 的成 功 与失败 。提 高 公关 策 划 的水 平 ，是进一步发挥公关作用 的重要一环 ，也是进一步提高 公关工作者素质 的迫切要求 。”上述这一段话 ， 指 出了公 关 策划 的重要 性 ，也 说 明了 以这 为 主题 进 行研 讨 的迫 切 性 。 这次论文应征 的情况 ，说 明了研讨 “公关策划 ”， 具 备 了一定的条件 。发出征集论文的通知后 ，有北京、上海 、 天津 、河北 、河南 、山东 、山西 、内蒙古 、江苏 、安徽 、 福建、广东、广西、湖北、湖南、四川、云南 、 贵州、陕