广告实务教学课件第三章广告设计创意思维与图形表现方法.ppt

中国人民大学出版社《广告实务》;一、广告设计创意;一、广告设计创意;一、广告设计创意;一、广告设计创意;图例欣赏;图例欣赏;案例欣赏;图例欣赏;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;二、图形创意设计的思维基础;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;（二）同构 我们在日常生活中可以看到有的植物经过嫁接便可以产生新的品种，者是一种组合常新的方式。现代图形设计也可以像科学实验一样，将表面上毫不相关却有着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象，这就是同构图形。同构图形是由物体相似因素组合所形成的图形，这种相似既可以是视觉上的，也可以是心理上的，或是经验及知识上的。同构图形强调“创造”的观念，它不再于追求生活上的真实，更注重视觉表现上的艺术性和合理性。同构图形能让观者产生丰富的联想，并且可以表达深刻的内涵，体现了现代设计美学追求整体感和哲理性的创意理念。 同构图形是设计师的大胆创造和想象，但是它并非凭空产生，而是在设计创造中以客观的态度进行合乎逻辑的组织和构造，是两种或多种物象的结合人体。如埃及金字塔前的斯芬克斯狮身人面像就是同构表现形式的经典作品。同构图形按构成方式分类，主要有异形同构、置换同构和异质同构三类。 a.异形同构 异形同构是将表面上看似不符合逻辑的形象，通过其造型的相近性联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态间的关系，从而创造出新的意义和价值。 ? b.置换同构 置换同构俗称“偷梁换柱”，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义与表现形式。 ? c.异质同构 世界上每种物质都有其自己的材质，这也是区别于??他物体的标志。如树是木质的，锅是金属质的等，这些都是大众熟知的生活常识。异质同构就是将一种物质的材质转化到另一种完全不同物体上，从而使两种物体发生关系，是原本平淡无奇的从形象因材质的改变而成为新奇的视觉图形。 ;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法;三、广告图形表现方法