广告实务教学课件第四章报纸、杂志广告设计.ppt

报纸、杂志广告设计;一、报纸广告 what？;1.明确广告对象 A.明确广告对象的有关基本情况 B.广告内容具有相适应的倾向性。 ( 爱好、兴趣、年龄、性别、身份和所处的社会阶层等） 2.简结易懂的版面是报纸广告版面第一重要性。 3.醒目的标题 宣传的商品的主要优点和特征放入能引起兴趣的标题中，如安全、时尚、健康、省时等。;4.内容详细 报纸广告的优势之一就是能够详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。 5.采用简洁的版面 构图布局要疏密有致，不要使图片和文字在画面上太拥挤。 ?6.连续刊登效果较为明显 广告内容要有所变化，增加读者的新鲜感。 ;三、报纸设计欣赏;三、报纸设计欣赏;四、杂志广告 what？;五、杂志广告的设计要点;3.合理利用版面版位置，设计形成多样化 A.位置与尺寸大小是杂志版面的两个要素; B.杂志中最引人注意的地方是封面、封底; 4.使用对比，突出广告效果 广告创作中，运用色彩的对比、构图的对比、大小的对比等都可达到突出广告的效果。 ;5.情景配合 同类广告最好集中在一个版面内确保单个广告的效果。 6.说明性文字应用艺术化的形象语言 杂志具有充足的版面，可以照顾到广告信息内部的完备性, 用艺术化的语言形象地说明产品的特点通俗易懂。 ;六.杂志设计欣赏;七.报纸与杂志的区别;八.杂志封面实例教程;新建文件：210mm×285 mm；分辨率：300像素 新建图层填充前景色：# e0f4f6 不透明度80%。 插入图4-108，Ctrl+T调整角,选中图4-108图层Ctrl+J复制一个图层图4-108副本，Ctrl+T调整角度。如图4-112;选中图4-108与图4-108副本图层，按Ctrl+G图层编组。如图4-113 创建新的曲线图层，微调。如图4-114 ;创建新的色阶图层：参数分别：50、1.5、225。如图4-115 ;创建新的色彩平衡图层，参数分别为中间调：-50、+5、+15，阴影：0、0、-5，高光：0、+5、+5。如图4-116、图4-117 、图4-118 ;图层效果如图4-119，效果图如图4-120;用钢笔工具与通道把图4-109人物图枢出来。（鞋子的阴影要预留）如图4-121 ;矢量方式插入图4-109人物图→添加滤镜→锐化→智能锐化→半径0。 添加图层样式→投影→不透明度：20%角度：12 距离：9扩展：0大小：20；如图4-122 外发光→不透明度：50 大小：24。如图4-123 ;插入条形码图4-111在右下角，在条形码下方加多一个白色底长方形。如图4-124 ;人物图层下面添加文字：“FLARE”字体颜色：27c5cc使用字体：造字工房尚雅体演示版；将人物新建模版把英文字“A”遮住的一部分用钢笔工具枢出来Ctrl+Enter在人物图层上添加蒙板，蒙板上用黑色填充，效果图，如图4-125 ;插入文字加入图片左右侧字体分别为：造字工房尚雅体演示版、方正兰亭超细黑简体、方正兰亭，字体颜色填充：粉色：ff9db9，灰色：606868，深碧绿色：02878。如图4-126 ;把花瓣图4-110分别调整到画面中。如图4-127 ;新建图层→填充黑色→添加滤镜→渲染→镜头模糊→参数自由调整到自我满意为。 创建新的填充和调整图层→色彩平衡图层：分别参数：中间调：-5、-10、+10，高光:-5、-2、-5。 创建新的填充和调整图层→色阶图层：分别参数：10、1.1、250。如图4-128