浅谈支撑品牌发展主要要素.docxVIP

浅谈支撑品牌发展主要要素 ［摘要］支撑品牌发展的要素非常广泛：如产品、 品牌文化、品牌形象、品牌情感、品牌创新、品牌个性、售 后服务等；通过对品牌的初步了解，笔者试着从产品品质、 品牌文化、品牌传播三方面进行分析，提出自己的看法。 ［关键词］品牌 产品品质品牌文化品牌传播 ［中图分类号］［F063. 2］［文献标识码］A ［文章编 号］1009-5349 (2013) 04-0140-02 从目前中国企业发展现状而言，中国企业从不缺少品 牌，真正缺少的是能够走进国际市场及在市场中占有地位的 强势品牌及传奇品牌。近年来，国内市场创建了许多新型品 牌，但随着时间、环境及消费者需求的不断变化，部分品牌 在发展一段时间后，已经销声匿迹；而国际高端品牌发现了 中国市场有着巨大的潜力，纷纷抢占了中国的一、二线市场, 特别是国际服装品牌越来越贴近国内消费市场，深受消费者 喜爱。国际企业是如何打造出强势品牌及传奇品牌？品牌需 要哪些要素来支撑？通过对品牌的初步认识及了解，支撑品 牌发展的要素非常广泛：如资金、产品、品牌文化、品牌形 象、品牌情感、品牌创新、品牌个性、售后服务等，笔者认 为能够支撑一个品牌继续良好的发展，使品牌经久不衰的最 主要要素有三方面：一是产品品质、二是品牌文化、三是品 牌传播。 下面试着从这三方面进行分析: 一、产品品质 品牌最主要的价值在于它的产品，产品是品牌价值最基