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模考 广告学（二）试题 课程代码：00853 班级:姓名： 学号: 班级: 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将 其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1?广告学研究的主要对象是（ ） 公益广告 政府广告 通过广告，加强消费者现有的需求和欲望, 的（ ） 促进功能 增强功能 中国最早的专业广告公司主要集中在（ 上海 北京 第一份由中国人自己主办的现代报刊是（ 《中外新报》 《孑子刺报》 商业广告 社会广告 使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告 劝服功能 提示功能 ） B广州 深圳 ） 《申报》 《大陆报》 B.1979—1987 B.1979—1987 D.1995—至今 B.1993年8月1日 D.1995年2月1日 ) B.E.S ?路易斯 “只要花足够的钱做广告，就一定赚钱”指的那个时间段（ ） A. 1949—1979 1987—1995 《中华人民共和国广告法》颁布于（） A.1992年8月1日 1994 年 10 月 27 日 所有的广告宣传，从目的上讲，都是为了（ A.帮助消费者购买商品的 促进消费者按广告主的愿望去思考和行动的 帮助广告公司和媒介获取广告佣金的 让消费者和广告主的利益取得最大限度的一致 8.1898年，美国人（）提出了 AIDA法则。 A.H.Sampon Laiwood D.Hatton 9.1983年，在日本的《时事新报》刊登了福泽谕吉的（ ），被看做是开创日本广告理论 研究的先河之作。 A.《告商人书》 C.《最新广告法》 10.“发行稽查局”（简称ABC）的出现是在（ A.原始广告时期 C.报纸广告时期 B.《实用广告法》D.《最新广告术》）B.印刷广告时期D.现代广告时期二、多项选择题（本大题共10小题，每小题 B.《实用广告法》 D.《最新广告术》 ） B.印刷广告时期 D.现代广告时期 代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其 代码填写在题后的括号内。错选、 多选、少选或未选均不得分。 B.广告主 B.广告主 D.广告代理商 ） B.成长期 D.成熟期 B.实体分配 D.现实消费者 ） B.专业广告 D.消费者广告 ） B.白鸽票 D.鸦片烟 11 ?广告活动的构成要素有（ ） A.广告信息 C.受众 广告媒介 下列属于产品生命周期的选项有（ A.导入期 C.顶峰期 衰退期 对消费者的研究主要有（ ） A.销售推广 C.市场结构 潜在消费者 以下属于按广告直接目的划分的是（ A.品牌广告 C.观念广告 价格广告 最早在《申报》上出现的广告是（ A.戒烟丸 C.西药 特种广告 16.19世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为（ ） A.电视的发明与电视广告的出现 B.音响广告的出现 C.广告管理更加科学化、规范化 D.广告学作为一门独立的学科而出现 E.卫星通讯技术、汁算机技术广泛应用于广告领域 17.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法（ ） A.增大刺激的强度 B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明 C.提高广告各组成部分的感染力 D.撰写极度夸张的口号和警语 E.设汁、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面 1消费者行为具有的特点（ ） 消费者行为各种因素相互作用的 消费者行为是动态的 消费者行为往往涉及许多不同的参与者 消费者行为有时候是盲目的冲动型购买 消费者行为是一个过程 广告主要的定位策略有那几种（ ） A.功效定位 C.对象定位 E.外形定位 在广告的心理战术中，基本的战术有（ A.选择合理的心里诉求的广告媒介 C.制作富于想象力的广告 E.利用时尚流行 B.竞争对手定位 D.价格定位 B.选择合理的心里诉求的广告受众 D.刺激欲望 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 理性诉求广告 速效广告 消费者行为 大用户 市场营销 四、简答题（本大题共4小题 每小题5分，共20分） 如何认识广告的社会功能。 简述中国现代广告业成熟时期的特点。 24C理论指的是什么。 消费者行为研究的重耍意义。 五、 论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 论述广告的四大功能。 论述广告的社会心里功效。 六、 综合应用题（本大题共10分） 1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾 维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行？”广告正文是: “我们更努力，（当你不是最大时，你就必须如此。）我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油 箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的 暖气、无法除雾的除雾