第11章节有市场势力的定价资料.pptVIP

93 93 94 95 96 98 100 102 103 104 105 106 128 136 137 138 140 33 33 34 35 36 36 36 36 36 36 50 51 52 54 55 57 58 63 64 65 69 72 73 74 76 79 83 84 87 90 91 92 Chapter 11 Slide * 捆绑销售 若两部电影分开租赁，那么，每部电影的定价就是两个电影院对该部电影的最低保留价格。这意味着： “飘”的最高定价 = $10,000 “吉蒂的奖赏”的最高定价 = $3,000 总收益 = $26,000 Chapter 11 Slide * 捆绑销售 如果这两部电影成套捆绑销售: 电影院A对这一套电影愿意支付 $15,000。 电影院B对这一套电影愿意支付 $14,000。 如果将这一套电影定价为电影院愿意支付的最低价格，那么，定价为$14000，则总收益应为$28000。 Chapter 11 Slide * 捆绑销售 为什么捆绑销售比分别销售更有利可图呢？ 其原因在于：消费者对两种商品的评价是负相关的。 A 愿意为“飘”支付的价格($12,000)高于B愿意支付的价格 ($10,000). B 愿意为“吉蒂的奖赏”支付的价格 ($4,000) 高于A 愿意支付的价格($3,000). 相关性分析 Chapter 11