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* 平面广告设计 1 广告设计概论 有原始记载的图形视觉形式大约距今1.5万年，在法国南部的“拉斯科”洞穴画，被认为是人类最早期视觉传播的重要代表。原始人作画并非审美，而是为了图腾崇拜，巫术仪式和将狩猎的技艺传播给后代，反映了祈祷的愿望。“拉斯科”洞穴画已经承担了传播技艺的信息功能。 “拉斯科”洞穴画 人类学研究资料表明，在还没有“语言”交流时，古老的视觉图形符号就已经存在了。 随着信息化社会的发展，今天的世界变的越来越小，不同的文化、语言、文明在这个世界相互碰撞、融合。人们对“视觉语言”也越来越依赖：一个色彩、一个手势、一个眼神、一个图形、一个符号都会让彼此心领神会或得到沟通、领悟。 视觉语言是人类沟通的共同语言 平面广告设计作为一种“视觉语言”的传播方式，是我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺的一部分，也正引导着我们的生活方式和消费观念。 一、广告的起源： 人类的文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人们将它交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广告”也随之出现 。 “一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经济中的产物”。 广告在人类历史上经历了三次重大的发展与突破： 首先，视觉图形和人类发展历史是