《广告原理跟操作》任务二资料.pptVIP

《广告原理与操作》 黄彪虎 任务二 2.1　广告心理基础 　感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映，是消费者认识过程乃至全部心理活动的基础和起点。 　广告受众的感觉过程，是商品直接或间接作用于其感觉器官并加以刺激而引起的过程。 　感觉对消费者的购买行为具有很大作用。 　在设计、制作广告作品时要注重对商品特性的表现，以强化对受众的感觉刺激，获得良好的宣传效果。 1.感觉 　知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。当受众对商品产生心理印象，即对商品产生感觉之后，其意识还会随着对感觉资料的综合处理，把商品所包含的许多不同特征和组成部分加以解释，在头脑中形成进一步反映商品的整体印象。 　消费者对商品知觉的速度、正确性、清晰度和知觉内容的充实程度都受到本人的需要、兴趣、情绪和个性倾向等因素的影响。 消费者的知觉是各种人各种心理活动的基础，它能有力地刺激消费者的需求，促进其购物活动。随着对广告知觉程度的提高，消费者就会形成对广告的主观态度。 　感觉可分为外部感觉和内部感觉。 　外部感觉是个体对外部刺激的觉察，主要包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。 　内部感觉是个体对内部刺激的觉察，主要包括机体觉、平衡觉和运动觉。 　视觉是人类最重要的一种感觉，它主要是由光刺激作用于人眼所产生的。在人类获得的外界信息中，有80%来自视觉。 　广告主要对人的外部感觉产生影响，尤其