《少数派广告》资料.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 PAGE 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 《少数派广告》 所有在举手表决中失败的人都能轻易找到这个安慰 真理,往往掌握在少数人手里.然而非常遗憾,身为少数派的我却并未触及到任何层面的真理.我所发现的,仅仅是一些关于营销和传播的常识.但恰恰是这些常识,却不幸的被绝大多数人忽略了. 注:╣为二级标题,即节标题　　 ╡为三级标题,即内文小标题　　 ♂为内文关键句,在书中以黑色横线标示　　　　　　第一章 品牌，仅仅是广告人性幻想的对象　　　　╣品牌是一张怎样的牌　　╣一个品牌的诞生　　╣品牌形象，皇帝穿上才象样　　╣当广告人遇到品牌形象　　　　╡保守的品牌观、激进的品牌观以及辩证的品牌观　　╡品牌是牛屁股上的烙印　　╡独特性就是品牌力量的来源　　╡IBM的广告公司做了什么　　╡品牌形象是什么东西　　╡资产几十亿的企业没有品牌形象？　　╡一锅粥的奥义之一：寻找靶子　　╡一锅粥的奥义之二：架桥　　╡一锅粥的奥义之三：验算品牌主张　　╡无能的形象广告　　　　♂正视现实吧并非伟大的广告创造了伟大的品牌，而是伟大的品牌成全了伟大的广告！　　♂品牌，是市场竞争的区隔单位。　　♂“企业在某个阶段，根本不用急着担心品牌形象的事情。”　　♂一定要让它绝对从消费者角度出发。