共关系学跟现代传媒的发展趋势资料.docVIP

共关系学与现代传媒的发展趋势 随着世界范围内新技术革命的兴起和经济、政治以及文化活的一体化程度不断提高，HYPERLINK /z/Search.e?sp=S公共关系ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink公共关系会越来越受到社会的关注。 第一，公共关系的HYPERLINK /z/Search.e?sp=S职业化ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink职业化会越来越高。许多企业都成立了公关部，用来解决各种突发的问题，随着社会的发展公共关系这种职业的作用会越来越突出。因此也就会越来越职业化。 第二，规模日趋扩大。职业化的提高会导致更多的人去参与它。因此导致它的规模越来越大，但是同时对公共关系人员的素质和能力的要求也会越来越高。 第三，理论的科学化和系统化。现代HYPERLINK /z/Search.e?sp=S公共关系学ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink公共关系学作为一门新的学科，虽然经过半个多世纪的历史发展理论已日臻成熟和完善。但是随着社会各个学科HYPERLINK /z/Search.e?sp=S邻域ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink邻域的发展，公共关系学也会更加系统化和科学化，更一步的增强公共关系理论对现代社会的实际指导作用。 第四，技术手段也会日益现代化。随着现代HYPERLINK /z/Search.e?sp=S科学技术ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink科学技术的迅速发展和理论的科学化和系统化。公共关系的工作手段也在不断发展，现代公共关系人员运用各种HYPERLINK /z/Search.e?sp=S高科技产品ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink高科技产品进行工作，提高了工作的效率。 现代公共关系发展的特点?1、理论体系不断深化和完善，实践活动不断增多  公共关系在理论和实践方面都走过了一段正规化、专业化和科学化发展的道路。爱德华·伯内斯：美国著名的公关理论家和实践家，被公关学界尊为“公共关系学之父”。他在理论上促使公共关系走上了科学化、正规化、专业化的道路。他认为“公共关系”是以社会学科为基础，充分掌握公众的态度，进而说服业者顺应公众态度，以获得公众的支持。 2、公共关系活动的适用领域越来越广  在这几十年的时间里，公共关系活动的领域已逐渐由工商界（企业界）扩展到政府、教育、军队、教会等领域。尤其在政治领域得到政府领导人的高度重视。如美国总统富兰克林·罗斯福在大规模的席卷全球经济危机之后推行新政，“如何拉近与民众的距离，让民众更能接受、理解他的主张”是他上台之后考虑得较多的一个问题。那时候还没有电视这一媒介，而报纸对民众的文化水平有一定的要求。于是他明智的选取了电台作为信息传播的媒介，利用电台连续12周，每周一次播出“炉边谈话”节目。民众通过电台听到总统亲切的谈话，感受到了总统的真诚，同时从这种娓娓动听的话语当中自觉地接受了总统的关于“新政”的一系列措施。后来电子媒介越来越先进，美国的各届总统竞选当中，这些媒介又被充分地运用开来。 3、公共关系事业不断发展 公共关系的专业机构、社团不断增多，从业人员也急剧增加，公共关系的职业培训和专业教育逐步深入并形成一定规模。 随着社会经济的稳步发展，工商企业数目不断增多，相互之间竞争越来越激烈，而且处理和协调的关系越来越复杂。数目众多的公关公司如雨后春笋般应运而生，使公关从业人员越来越多。据1938年美国《商业周刊》发表的一篇公关报告估计，当时全美有5000多名公关人员，250家公关公司，全美国最大的公司中有20%设有公关部；而到1960年，公关从业人员猛增至10万人，公关公司多达1350家，75%的大公司设有公关部；到1980年代，公关从业人员已超过15万人，公关公司有2000家以上。 公共关系学的教育也顺应这一形势在大学的课堂上逐渐扩展开来。仍然以美国为例，在1940年代只有30所高校开设该课程，到1960年代，有280多所院校提供各种不同的公共关系课程教学，到1990年代初，数目增至400多所，有60多所大学设置了公关专业并授予学士学位。其中有37所可同时授予学士和硕士学位，有13所大学可同时授予学士、硕士、博士学位。 公关的地域发展也日益广泛，如欧洲的德国、意大利，美洲的其他国家如墨西哥，大洋州的澳大利亚，以及亚洲的日本也逐渐发展起来。 4、公共关系从短期效应模式走向以关系管理为目标的战略发展模式。 公共关系的早期活