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传统审美情趣对现代广告的影响 摘要：现代广告作为一种艺术存在，其审美功能的体现必然受到传统审美情趣的深刻影响。作为中华民族传统文化重要组成部分的传统审美情趣，深深地沉淀在我们民族的文化心理之中，其所体现出来的四大特征，给广告艺术的创作带来了深刻的影响，并赋予了我国现代广告鲜明的本土化和民族化特征。 关键词：传统；审美情趣；广告 现代广告的终极目的是要激发起消费者潜在的购买欲望，并将其转化为现实的消费行为，这就需要调动广告的各种表现因素，带给广告受众赏心悦目的感受，即审美感受。美国广告大师威廉?伯恩巴斯就多次强调广告要美，要令人回味，要给人留下长久的愉快的印象。广告作品能够让广告受众留下美好的印象，就其审美心理而言，主要是指广告表现符合广告受众的审美情趣，给广告受众带来某种心理、情感方面的深刻体验。 审美是审美主体对美的欣赏、感受与评判。审美情趣即指审美主体内在的情调与趣味，往往与创作者和欣赏者的文化素质和思想情操密切相关，这是一种相对稳定的文化心理现象，而不是随感情变化的一时情致。一方面，审美情趣离不开主观感受的愉快，由于个人生活经验以及性格气质、文化水平、艺术修养的不同，在审美活动中反映出不同的个性差异，正所谓“人皆爱美，喜好各不相同“。另一方面，审美情趣是一种文化心理的表现，一个民族长期生活在既定的文化氛围中，受哲学、思维方式以及风俗习惯的影响，因而在美感追求和审美体验中，就会