诺基亚前世今生讲解.pptVIP

诺基亚的前世今生 行业发展史 诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，总部位于芬兰，是一家主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件，使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。 曾经的辉煌 从1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。 2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。 从2000年起诺基亚手机一步一步打败摩托罗拉、爱立信等大厂，2003至2006年达到高峰，全球手机市场占有率高达72.8%。在诺基亚全盛时期，全芬兰1%人口在诺基亚上班，每年贡献国家GDP1.5%。 行业现状 诺基亚出局？ 诺基亚10年内消失？ 诺基亚成下个收购目标？ 诺基亚子弹上膛。 诺基亚出局 跟不上变化 诺基亚坐上了行业头把交椅后，开始对市场份额患得患失，而不是努力开发能给消费者带来惊喜的创新产品。 脚踩三条船 为了保存老大颜面和市场收益，诺基亚一脚踏着三条船：与英特尔合作的MeeGo，与微软合作的Windows Phone和自己独守的塞班。 过度追求成本控制 由于其过于追逐成本控制，核心能力变成了核心障碍。 诺基亚10年内消失？ 近来公布的一份十年内可能消失的十个品牌的名单里，诺基亚赫然在列, 这个中国人曾经最钟爱的品牌已经不懂现在的中国了。 市值蒸发、高层变动、退出日本，诺基亚会成为下一个摩托罗拉吗 ？ 诺基亚成为下个收购目标 从诺基亚的规模来看，收购更加显得不太可能。虽然诺基亚股价直线下滑，已经跌去了45%左右，但它仍然拥有140亿美元左右的市值。按谷歌收购摩托罗拉移动的溢价粗略计算，诺基亚的价值在300亿美元左右。对于一家股价下跌、市值缩水、产品线未受检验的公司来讲，这是一个相当高的价格。 在诺基亚股价已经下跌如此之深的情况下，可能会有某个人跑来把它给收购了。如果真是这样，新东家还会对微软如此惟命是从吗？这将使Windows Phone永远失去机会；微软能让别人收购诺基亚吗？微软能够保证诺基亚忠于Windows Phone的唯一办法就是成为它的老板。 诺基亚子弹上膛 2011年2月11日，诺基亚正式宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系，双方将会在智能手机领域进行深度合作，微软一次性给予诺基亚10亿美元的报酬并承诺为其推广Windows Phone的手机， 失败的原因 一是产品设计无亮点，缺少独特功能，与其他智能机相比，没有竞争优势 二是技术创新滞后，与其合作的微软WP7对企业用户缺少吸引力 三是产品推出和营销策略不对路 四是管理层对市场认识不足 “瘦死的骆驼比马大”---但一匹死骆驼却只能任人宰割！ 诺基亚的前车之鉴告诉我们，你就算能够垄断一个市场70%的份额，你的地位也不会稳固，要倒起来也是瞬息之间的事儿。作为市场的落后者，要想赶超先进，唯一的办法就是创新，如果一味的模仿领先者，那是注定没有出路的。 深思和借鉴 诺基亚曾经的辉煌和如今的衰落值得我们深思和借鉴，过去的成功不代表现在，更不能代表未来，手机行业如此，其他行业亦然。手机巨头诺基亚曾因出色的手机设计享誉世界，如今却败在了自己短缺的手机软件技术方面。诺基亚的路在何方？我看还是在自己的脚下，只有做自己专注的，做自己的特长，不断创新，才会重振雄风！我们期待诺基亚的变革，相信诺基亚会掌握自己未来的命运。 * 诺基亚出局？ 诺基亚在智能手机市场，销售远远落后于三星、苹果iPhone和Google的Android系统手机，而在低端手机市场，又无法制住其它的亚洲竞争对手。 2007年1月，苹果公司正式公布了旗下智能手机：“iPhone”，由此开启了新的智能手机市场格局，2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：“Android”，成为了市场新的变革，诺基亚在2011年智能手机市场的份额已经从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。 十年生死两茫茫，安卓兴，塞班忘，诺基市场处处话凄凉 *