现代广告语言研究探究资料.pdfVIP

现代广告语言研究 绪 论 法国学者罗倍尔 ·凯兰曾经说过:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和 广告组成的。;O1此话虽然有些夸张，却无疑道出了广告在我们现实生活中 所占据的重要位置。的确，高科技的信息时代为广告提供了无限的展示平 台，广告的气息已弥漫于我们周围的每一角落，作为现代社会的一道亮丽 风景线，它正日益显现出其独有的魅力与风采。 “广告”一词在汉语中属外来词，最初源于拉丁文Adverture，是吸引 注意或进行诱导的意思。大约在二十世纪初期左右，“广告”一词才被正式 翻译并引入我国。随着广告自身的不断发展，人们对广告的认识也逐步深 入。一般说来，广告有广义和狭义之分。广义的广告是指广告主通过一定 的媒介和方式向选定的对象进行的一种信息传播活动，包括以盈利为目的 的商业广告和不以盈利为目的的非商业广告;狭义的广告则专指以盈利为 目的的商业广告，它是指由可资识别的广告主，通过媒体向选定对象传播 产品或企业信息，以实现其商业目的的信息传播活动。长期以来，商业广 告在所有广告中拥有着绝对的数量优势，并成为广告的主体组成部分。本 文所谈及的广告就是针对狭义上的商业广告而言，广告语言指的便是商业 广告语言。