2013华仑港湾营销沟通方案.pdf

11 报告之前报告之前………..……….. 2 首首 先先 我们对华仑我们对华仑港湾的港湾的印象印象一 天生富贵天生富贵天生富贵天生富贵天生富贵天生富贵 3 绝版绝版绝版绝版一一线滨江黄金地段线滨江黄金地段线滨江黄金地段线滨江黄金地段 天赋稀贵天赋稀贵天赋稀贵天赋稀贵 4 4 4 双引擎驱动双引擎驱动 新华品牌新华品牌 银泰银泰品牌品牌 高形象高形象、双品牌双品牌、强实力强实力 5 5 新新 华华 安徽华伦文化投资有限公司 隶属安徽新华发行（集团）控股有限公司 国企 集团核心企业——安徽新华传媒股份有限公司成功实现A股首发上市，募集资 大型文化企业集团 金12.98亿元，成为发行业主板首发上市“第一股”和市值过百亿、位居全国 第二的上市文化企业第二的上市文化企业 ，，资本实力位居全国出版业之首资本实力位居全国出版业之首。。 重重文化文化 省内文化覆盖 国家扶持重视 教育捆绑者 6 6 6 文化王国文化王国文化王国文化王国 7 7 7 银 泰 在建、已建项目30个 8 世界奢侈品牌汇聚地世界奢侈品牌汇聚地世界奢侈品牌汇聚地世界奢侈品牌汇聚地 ，，富人聚集地富人聚集地富人聚集地富人聚集地 9 9 9 其其 次次 我们对华仑我们对华仑港湾的港湾的印象二印象二 天生并不丽质天生并不丽质天生并不丽质天生并不丽质天生并不丽质天生并不丽质 10 品质：同质化严重 推广：卖点未能完全体现 包装：调性与形象不匹配，包装不到位 形象：站位不清晰 11 11 11 当当当当天生富贵天生富贵天生富贵天生富贵遇到了遇到了遇到了遇到了天生并非丽质天生并非丽质天生并非丽质天生并非丽质 冲突冲突冲突冲突 因为天生富因为天生富贵贵 ≠≠天天生丽生丽质质 ，，所所以导以导致致