品牌塑造与品牌区隔宣传研究1019.ppt

听众收听广播的时间及对感兴趣广告采取的措施 收听广播的场景和感兴趣的广播广告内容 您比较感留意什么类型的报纸广告？ 数据来源：安徽移动报纸投放效果专项调查 调查时间：2011年9月1日-9月6日；样本量：600人 您每期必看或者最感兴趣的是报纸的哪一个版块？ 在报纸各版块内容中，选择不固定的人群比例仅为10%，说明大多数读者均有一定的版面偏好。生活百科是最受关注的版块，此外，与老百姓息息相关的新闻内容和娱乐这两个板块引发的关注度也较高。在报纸的广告投放上，应首选这三项相关版面进行投放。 背景 第1题 您知道中国移动有几个品牌吗？ 第2题 您参与过该品牌（全球通、动感地带、神州行）举办的活动吗？ 第3题 给您留下深刻印象的活动有哪些（如音乐会，全球通大讲堂，街舞大赛等）？ 从调研来看，各品牌人群对针对各自的活动印象并不深刻，而如充值送话费送礼品等回馈类活动则普遍有深刻印象，说明对所有人群来说，实质性的实惠馈赠是最受欢迎的，结合第2题，同时也说明移动的分品牌活动的范围不够广泛，参与度低，留下的印象也不高。 第4题 您是从哪些渠道得知该品牌的活动信息的 ？ 第5题 您希望从哪些媒体上能多看到移动的宣传信息 从消费者主动希望了解移动宣传信息的渠道来看，客户的期望值与上题客户自身接受到信息的渠道基本一致，全球通人群对于网络的期望值相对于现状而言略有降低，而更希