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网络传播的媒介分析 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 麦克卢汉的“媒介即信息”论从媒介与社会的关系方面来论述媒介的性质。 传播对人类社会发展的作用，重要的不是通过媒介传播的信息，而是传播媒介本身。媒介自身才是真正有意义有价值的信息。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 “社会的形成在更大程度上总是取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播的内容。”一定性质的媒介，反映出它所体现的社会的几乎全部内容。 “一切传播媒介都在彻底地改造我们，它们对私人生活、政治、经济、美学、心理、道德、伦理和社会各方面的影响是如此普遍深入，以致我们的一切都与之接触，受其影响，为其改变。” 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 作为维系和推动社会关系的一种重要工具，媒介既是社会发展的推动力，又是社会内容的表达者，所以一种媒介的性质，既包括它对社会生活影响的广度和深度，又包括它对它所处的社会内容表达的程度。 媒介对社会发展的深刻影响和对社会内容的准确表达，这就是麦克卢汉“媒介即信息”的全部内涵，也是麦克卢汉论述媒介性质的逻辑起点。 媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达 媒介作为社会发展的一种推动力。一种新媒介的出现，都为人类开创了一种感知世界和认识世界的新方式，都改变人的生产方式、生活方式，甚至思维方式，创造一种新的行为模式和社会形态。 原始社会，主要的传播媒介