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不同文化视野下的影视传播技巧研究 影视传播技巧，就是灵活运用一般影视传播原 理、规律和方法所表现出来的具体而又特殊的影视传 播手法。它由结构形式、表达方式、修辞手法和各种 符号有机组合而成，从影视作品中我们可以看到影视 传播者高度的政治素养、理论素养、文化素养和足够 的影视传播经验、知识、能力的综合反映。因此从不 同文化来研究影视传播技巧，是有利于我们的影视作 品创作和推广的。本文从好莱坞文化在世界的影响力 和从艺术哲学的高度来进行对影视传播技巧的研究， 阐述观点，力求能从中借鉴、推动我国影视的发展。 一、好莱坞文化中的影视传播技巧 好莱坞文化在世界影响范围之广、被广大受众所 认可已是不争的事实。一直以来，好莱坞电影都是全 球电影的先锋，好莱坞文化也渗透到全世界。无论是 惊心动魄的影像还是精致唯美的画面等都让人过目不 忘，叹为观止。好莱坞文化在世界有如此大的吸引力 是值得我们研究和学习的。因此，下文将从好莱坞文 化中的影视传播技巧来研究，好莱坞是如何让电影走 在世界的前沿。 （一）满足普遍受众的心理需求 好莱坞主流电影之所以具有强大的吸引力，如此 受到欢迎与其满足普遍受众心理需求有着重要联系。 我们可以发现好莱坞电影大部分倾向表现简单的喜、 怒、哀、乐、爱、恨等人类情感，以及暴力、欲望等 人类的基本行为活动。而这些电影在类型上已有定式, 好莱坞电影在技巧上追求圆熟连贯、不露痕迹，观众 熟知这类影片的套路，并从预期效果的实现中获得满 足感，从而让好莱坞电影能直接靠影像来吸引人，而 不需要人们动很多脑筋去思考内容，因此我们常常看 到的好莱坞电影都是大场面、大制作、强大的视觉冲 击力等，这与大多数观众看电影时想要放松、追求直 观刺激的心理需求是相符的。这些主流的好莱坞类型 电影往往把实际生活中的问题简单地程式化了。这跟 好莱坞在世界推广有着重要原因，因为好莱坞电影赚 的钱有一半来自美国以外的全球性市场，这样好莱坞 电影面向全世界观众拍片的时候，便注重挖掘人性中 普遍的心理和需求，从而让好莱坞电影在世界上有立 足之地。当然好莱坞电影注重满足普遍心理和需求时, 也没有忽视电影的艺术性、思想性的作品。如《泰坦 尼克号》展示经历了两个时代的人物对往事的现实态 度和情感，有一种当下的俯视和反思，多了一层历史 的观照和回味。又如斯蒂芬#8226;索德伯格的《贩毒 网》、乔尔#8226;舒马赫的《老虎洲》、吉姆#8226; 贾木许的《离魂异客》、泰伦斯#8226;马里克的《细 细的红线》、托德#8226;海尼斯的《毒药》、葛瑞格 #8226;阿拉奇的《玩尽末世纪》等等，其中有些电影 反映美国中产阶级生活的阴暗面，比红极一时的《美 国丽人》更加深刻、透彻。 （二）好莱坞电影中传递了美国的文化 好莱坞的文化入侵其实让很多人都为之心惊和担 忧，好莱坞文化在影视文化传播中充分凸显它的特点。 在影视传播技巧上所涉及的内容渗透着美国文化，让 世界了解美国文化，并为之所影响。早在20世纪30 年代的时候，美国商界就已经发现，好莱坞影片的放 映常常引起外国人对美国商品需求的增加。德国著名 导演文德森曾说过：“美国人已经殖民了我们的下意 识”。这里的殖民其实指的就是影像的殖民，而影像的 殖民提出了文化帝国主义的问题。“文化帝国主义”的 概念原先指美国文化对拉美国家的影响，这一点区别 于我们现在所熟悉的“东方”与西方”。从好莱坞电 影历史中的几个事件就可以充分说明好莱坞影像的文 化帝国主义威力。如早年美片出现新型缝纫机的图像， 这曾使美国出产的缝纫机在海外一度脱销；又如美片 营造现代的工作条件，曾引起巴黎工人罢工，抗议法 国工厂的不良环境；再如美国明星在一部影片中手把 手地教当地男孩做汉堡包，曾诱发对地中海饮食文化 即将濒临消亡的争论，并让汉堡文化影响至深；还有 如阿根廷观众发现一部美片中影星不穿内夹衣，又一 度造成该产品在市场上的滞销。全球化的今天，文化 帝国主义的渗透力更是无所不在。从影像的角度说， 所谓的“斯皮尔伯格现象”也可以视为好莱坞文化帝 国主义的表现，如《泰坦尼克号》和最近广为流传的 《2012》等影片都代表的好莱坞高科技、高质量的影 音标准是其他国族电影在缺乏巨额投资的情况下所难 以达到的。虽然曾经一度有人对好莱坞电影有抵触心 理，但是好莱坞文化中巧妙地渗透美国的文化，推广 了美国文化在世界上的影响力也是值得学习和思考的。 （三）顺应市场需求，好莱坞电影多元化文化的 发展 虽然好莱坞电影有其核心竞争力，但随着经济全 球化进程的迅猛推进和电子信息技术的飞速发展，多 元文化交融沟通的趋势越来越明显，观众的接受心理 和偏好也随之多元化。人们对于以往的好莱坞电影的 审美疲劳和影视资源的单一，让好莱坞考虑多元化的 发展。好莱坞渴望有更新颖、更奇异的视觉体验来