淄博市汽车业市场竞争状况跟营销广告策划分析解析资料.pptVIP

淄博市汽车业市场竞争状况与营销广告策划分析 六六顺组合 团队成员:杨静 马志远 张颖 朱文婷 曹霞 刘伟 引言：轿车将成为未来汽车需求的主要构成 随着我国国民经济的迅速发展和居民收入水平的提高，汽车已经逐步进入家庭。依据国际经验，当人均GDP达到约1000美元的时候，一个国家的汽车消费时代将会到来，2003年，我国人均GDP已经达到1000美元，未来几年内，中国人均GDP将保持稳步增长，预计到2010年中国人均GDP将达到1550美元左右，这标志着我国的汽车消费时代已经到来。 一 轿车市场竞争状况分析 二 轿车消费市场分析 三 轿车市场营销模式与渠道分析 轿车市场竞争状况分析 1 中国轿车细分市场 考虑到中国轿车市场中各品牌的销售价格及其配件的先进程度，将中国轿车市场划分为如下三个细分市场： 细分市场І ：经济型轿车（10-12万元人民币以下的轿车）：指保证机动车的基本功能和符合中国现行法规，价格适应中国普通市场用户的当前需求的桥车，当然也包括国内老品牌的部分非主流型号的产品和国外新引进的微型汽车产品。 细分市场II ：中档轿车（12-20万人民币的轿车）：指90年代初，整车或大多数关键技术引进，价格适中的各种轿车。 细分市场III ：高档轿车（20万人民币以上的轿车）：指技术引进合资生产的90年代国外投放的车型以及进口轿车