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交互动画在网络广告中优势 摘要：任何一种艺术形式的出现，都要依赖于当时社会和 科技的发展口。交互动画的产生是伴随着计算机多媒体、网 络技术以及交互技术的产生和发展逐渐形成和发展起来的 一种新兴的数字化的动画表现形式。.交互动画不同于传统 动画的艺术形式，它是计算机图形学和艺术相结合的产物， 它是伴随着计算机硬件和图形算法高速发展起来的一个新 课题。它综合利用计算机科学、艺术和其他相关学科的知识 在计算机上生成绚丽多彩的连续的虚拟真实画面，给人们提 供了一个充分展示个人想象力和艺术才能的新天地。 关键词：交互动画 计算机 多媒体 网络 交互动画的概念 所谓交互(Interactive),是计算机技术中的一个术语, 指允许用户与计算机系统进行信息交换。交互式是通过程序 来实现人与计算机之间的交互的。人机交互的方式实际上是 一种交互式处理(Interactive Processing)的过程，是 在设计实现某一功能的程序时，有意在程序中间设置一些用 户可以根据自己的需要进行选择或决定的环节。在运行程序 时，用户对计算机操作方法全都在监视器上显示出来，用户 只要根据监视器上呈现出的提示或建议对计算机做出相应 的动作，计算机就可根据用户的操作自动进行与之对应的处 理工作，从而让程序按照用户的需求来运行。交互这一技术 的运用使人们的交流与沟通达到了前所未有的广度和深度。 数字媒体可承载信息的种类和数量都是传统媒体所无法比 拟的，交互技术的发展又使人们的种种行为数字化，通过这 些数字化的指令对数字信息加以控制。交互技术的应用使我 们的具有互动性的设计更为直观和便捷。 所以我们可以说，交互动画是参与者与动画之间通过交 互设计产生互动的动画。交互动画中的交互功能具体表现 为：参与者在观看动画时，可以以动画中的某一个角色直接 参与动画的情节发展，而且参与者还可以在某种程度上根据 自己的愿望来发展动画中的情节，甚至控制动画中的结局。 为了在动画中实现交互功能，在创作交互动画时设计了可以 让参与者进行选择并参与其中的角色，在动画内容的某些关 键处设置一些选择项，让其参与的这个角色可以根据动画的 设计安排或是个人意愿进行选择。不同的选择将导致不同的 情节发展，从而可能产生不同的结局。交互动画在一定程度 上满足了观众自己来决定动画发展的愿望，使动画的参与者 可以根据自己的想法来对动画的发展情况进行控制，参与者 在观看或者说是参与这种动画时往往表现出相当的兴 趣。 （二）网络广告交互动画的特点 1、交互性 正如布兰达？瑞尔说的那样，“交互媒体并不是关于信 息，而是关于体验”。网络广告交互动画设计的使用是一种 网络广告设计形式的创新，是一种人机交互的广告宣传形 式，与其他的网络广告形式相比，最为符合现代信息的传播 理念。网络广告交互动画设计最大的独特性在于它的交互 性，交互性的意义就是放弃视觉安排，让位于感官的自由地 参与，在参与的过程中产生对广告产品的一种体验。这样一 来就改变了消费者被动接受广告信息的情况，提高他们观看 的兴趣，调动其积极性，这就意味着消费者并不是被动地观 看广告，而是主动地控制着广告的进程，追求设计的趣味性 和娱乐性，满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求， 这体现了设计者对于消费者的人文关怀，他们已不仅仅是旁 观者，而变成了探索奥秘的主人。对于信息的传播来说，是 网络广告宣传形式的一种突破。 2、非线性 网络广告交互动画的设计和使用是现有网络广告动画 形式的一种突破和创新，有别于被动观看式的网络广告动 画，改变了线形或循环的叙述方式，互动动画过程的发展可 以由消费者来选择和控制，对于消费者来说不是被动地接 受，而是带有一定的可参与性。这种交互动画的创作目的是 使消费者对于主题的感受，并且使人和信息产生互动，最终 达到广告信息传达的效果。 交互动画广告设计艺术的主要目的是传递商品信息，促 进销售。具体说就是通过良好的交互动画的艺术设计来吸引 人们的注意力，进而借助网络和多媒体的互动手段来传达产 品的信息。通过必要的交互操作，结合多媒体手段增加了网 络广告的参与性和趣味性，以达到其提升广告被注意度的目 的，从而提高广告的效率。 3、 艺术性 交互动画作品中的各种元素（视觉形象、语音、乐曲、 时间、场景、情节等）形成一种相互依存、相互协调的美感。 同时，网络广告交互动画不是单纯的艺术形式，它还具备着 绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类的特点，并将其 与互动融为一体，形成具有独立特征的艺术形式。 4、 娱乐性 由于网络浏览用户上网的主要目的是搜索信息，而不是 欣赏网络广告，所以想要吸引浏览者的注意进而达到网络广 告的宣传目的，就要考虑网络浏览者人群特征，遵循娱乐性 性原则。 统计数字表明，网络浏览者主要是年轻的和受过良好教 育的人群.