陌陌移动互联社交持续推广存在的问题及对策.pdf

    本科学年论文     题目： 陌陌移动互联社交网站持续推广存在的 问题及对策     学生姓名 徐乐阳 学 号 2010103206 指导老师 肖国强 院 系 经济管理学院 专 业 工商管理 年 级 2010 级 2012 年 10 月  摘 要 随着网络社交市场对陌生人社交的青睐以及移动互联市场的发 展潜力，定位于陌生人社交并且提供地理位置信息服务的陌陌迅速成 为关注焦点，并且通过社会化的草根推广方式，精准独特的营销形象 定位，吸引力大量用户注册。但是与移动互联社交市场存在的问题一 样，初期高速增长的陌陌面临着难以避免的用户活跃度不高，关系难 以沉淀，用户黏性下降导致后期用户流失问题，盈利模式单一甚至长 期不盈利局面，而同时陌陌自身还面临着产品形象提升，功能单一， 实用性不强等问题，这些因素限制了陌陌的长远发展。完成线上线下 关系转换，丰富产品功能，增加实用性，释放产品本身正能量，增加 用户黏性，发掘适合产品自身特性的盈利模式，不仅是陌陌也是众多 移动互联社交应用需要探索和解决的问题。  关键字 移动互联  关系沉淀  用户粘性  功能实用性 目 录 第一章  陌陌产品简介…………………………………………………………………..……..2  1.1  陌陌产品的描述……………………………………………………….….….………..2  1.2  陌陌产品的使命……………………………..…………………..……...…..………..3  1.3  陌陌产品的增长历程………………………..…………………….…………………3  1.4  陌陌产品的特点…………………………..…….………….…………………3  1.4.1 精准定位…………………………..…………………………………………………3  1.4.2 用户体验……………………………………………………..………………………4  1.4.3 社会化推广……………………………………….……………..………………….4 第二章  陌陌产品环境分析……………….……………………….…..…….……………..5  2.1 移动互联行业环境分析………………………………………..…..……………...5  2.1.1 移动互联行业规模…………………………………..……………………5  2.1.2 移动互联社会文化基础……………………………..………….………….10