网络广告专员模块--网络广告的本质特征跟其网络营销价值(ppt 81页)资料.pptVIP

第9章 网络广告专员模块 内容 9.1 网络广告及其主要形式 9.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值 9.3 网络广告策略 9.4 网络广告效果评价方法 9.5 网络广告效果的影响因素及措施 9.1 网络广告及其主要形式 9.1.1 网络广告的发展概况 网络广告在我国的发展 国内网络广告市场的集中趋势非常明显。 新浪、搜狐、网易这三家门户网站的网络广告收入占据国内79%左右的网络广告市场总额。 网络广告的收入主要有少数大型网络媒体控制。 网络广告的主要形式及特点 网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息。 现阶段，BANNER广告、关键词广告和分类广告是最主要的广告形式。 网络广告的特点 （1）可实现广告主与目标受众的即时互动。 （2）具有无比广泛的传播时空。 （3）传播信息的非强迫性。 （4）具有较高的经济性。 （5）视听效果的综合性。 （6）网络广告效果的可测评性。 网络广告的基本形式之一-BANNER广告 有多种不同的称呼：横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。 关键词广告 分类广告 形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中、查看分类广告的人有主动需求。 分类广告常见的发布途径包括： 专业的分类广告服务网站、综合性网站开设的相关频道和栏目、网上企业黄页、部分行业网站和B2B网站的信息发布区、网上跳蚤市场、部分网络社区的广告发布区