华南MALL市场调研项目计划书（合同附本）.pdf

华南MALL市场调研项目计划书 华南MALL市场调研项目计划书 （合同附本） （合同附本） ——为东莞市三元盈晖投资发展有限公司制作 赛立信市场研究公司研究一部 SELECTION Marketing Research Co., Ltd. 2003年02月24 日 赛立信市场研究 目录 • 调研背景 ……………………………….……. 3 • 调研目标………………………………….…. 6 • 调研思路……………………………….……. 8 • 调研方法设计…………………………….….13 • 调研执行流程及时间安排 ………………….26 • 质量控制 …………………………………… 27 • 项目组成员…………………………………. 29 • 提交调研结果………………………………. 30 • 调研费用……………………………………. 31 赛立信市场研究 调研背景—— 关于华南MALL 华南MALL将座落于东莞万江，是东莞市三元盈晖投资发展的超大型主题 式购物公园。总占地面积43万平方米，建筑面积约80万平方米，其中商业面 积40万平方米，停车位8000个，预计总投资额超过25亿元人民币，建成后将 成为亚洲乃至世界上最宏伟、规模最大的MALL商业建筑群之一。 华南MALL 将是集旅游、购物、休闲、娱乐、餐饮、酒店于一体的国内新 型商业零售服务业态。 华南MALL的出现将汇集周边地区人流、物流、资金流和信息流，需要极 大地拓展珠三角的巨大消费市场，在华南MALL周边100km范围内形成辐射效应 ，吸引消费者和商家光顾和进入，支撑起华南MALL这个宏大的新型商业业态 。为此，客户期望了解华南MALL辐射范围内消费者和商家的以下信息： 赛立信市场研究 调研背景—— 关于华南MALL 因此，客户计划组织进行 相关的市场调研，以求确定华 经济环境？ 辐射地区？ 南MALL商圈范围，明确商圈范 人 流 量？ 人口规模？ 围内消费者的消费能力和消费 商家 享受 行为偏好、商业业态状况等方 消费什么？ 收入水平？ 面信息，了解消费者和商家对 消费多少？ 消费能力？ 华南MALL的接受程度，预测华 赚钱 消费者 需要什么？ 生活习惯？ 南MALL未来的人流量及消费能 配套需求？