中国展览市场的现状与趋势-兼谈企业如何举办一个成功的展览会.pdf

中国展览市场的现状与趋势中国展览市场的现状与趋势-兼谈企业兼谈企业 中国展览市场的现状与趋势中国展览市场的现状与趋势兼谈企业兼谈企业 如何举办一个成功的展览会如何举办一个成功的展览会 如何举办一个成功的展览会如何举办一个成功的展览会 本次讲座的主要内容本次讲座的主要内容 本次讲座的主要内容本次讲座的主要内容 1、1、若干基本概念若干基本概念 11、、若干基本概念若干基本概念 2、2、全球会展业基本情况全球会展业基本情况 22、、全球会展业基本情况全球会展业基本情况 3、3、会展业基本发展规律会展业基本发展规律 33、、会展业基本发展规律会展业基本发展规律 4、全球会展业的发展趋势全球会展业的发展趋势 全球会展业的发展趋势全球会展业的发展趋势 5、5、中国积极发展会展业面临的机遇中国积极发展会展业面临的机遇 55、、中国积极发展会展业面临的机遇中国积极发展会展业面临的机遇 6、6、中国展览市场的基本格局中国展览市场的基本格局 66、、中国展览市场的基本格局中国展览市场的基本格局 7、7、中国展览市场主体情况中国展览市场主体情况 77、、中国展览市场主体情况中国展览市场主体情况 8、8、中国展览业存在的主要问题中国展览业存在的主要问题 88、、中国展览业存在的主要问题中国展览业存在的主要问题 9、9、 中国展览市场的发展趋势中国展览市场的发展趋势 99、、 中国展览市场的发展趋势中国展览市场的发展趋势 10、10、 成功组织一个展览会的四大因素成功组织一个展览会的四大因素 1010、、 成功组织一个展览会的四大因素成功组织一个展览会的四大因素 （一）若干基本概念 会展：会议与展览活动的简称 会展业：会展活动发展到一定程度，成为 一个具有一定经济规模的相对独立的产业 或行业 会展经济：通过举办会展活动，发展会展 业，并利用其产业连带效应，带动相关产 业发展的经济 （二）全球会展业基本情况（1） 作为一种经济存在形式，会展业是一个不断发展 升级的传统产业： 展览起源于古代集市 1851年，世界上第一个大规模的国际工业展览 会在伦敦举办 1890年德国莱比锡样品展览会，标志着现代展 览会的开始 （二）全球会展业基本情况（2 ） 从经济总量和产业规模的角度来考察，全 球会展业在世界各国的发展很不平衡 欧洲会展经济整体实力最强 美国、加拿大次之 亚洲、大洋洲居中 南美正在起步 非洲最落后 有关会展经济的几组数字有关会展经济的几组数字 有关会展经济的几组数字有关会展经济的几组数字 2001年德国共举办700多个专业展览会。展会直接收入 约45亿马克，拉动参展商和参观商直接消费支出170亿 马克，创造社会综合收入410亿马克--经济带动比为1：9 2000年美国共举办13000个展会，直接收入120亿美 元，所带动的社会综合消费约1250亿美元—经济带动比 为1：10 德国慕尼黑1998-2001年平均每年展览组织者收入约1.6 亿欧元(13亿元人民币),带动全市综合收入约16亿欧元 (130亿元人民币),创造3亿欧元(25亿元)税收,提供2万个 就业机会。 世界第一展览强国世界第一展览强国—德国的几组数字德国的几组数字 世界第一展览强国世界第一展览强国 德国的几组数字德国的几组数字 德国专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效 益最好、实力最强 共有23个大型展览中心，超过10万平方米者有8个，总 面积240万平方米 世界著名的国际性、专业性贸易展览会，2/3在德国 世界十大展览公司，6个在德国 一年举办贸易展130多个，每个展平均展出面积超过5万 平方米，参展商48%来自国外 展览总收入约占其GDP的0.2% （三）会展业基本发展规律 发展会展经济是现代市场经济的必然要求 高度发达的制造业是会展经济的坚实基础 服务功能齐全是会展经济的必备条件 会展经济实力和发展水平是与举办地综合经济 实力和经济总体规模及发展水平相适应的 会展中心城市首先必须具备较强的城市竞争力 （四）国际会展业的发展趋势 专业化趋势 规模化趋势 品牌化趋势 国际化趋势 （五）我国积极发展会展业面临的机遇 我国经