第六章决策(含偏差).pdf

第六章决策第六章决策 对外经济贸易大学国际商学院 郝旭光 1 引子引子 拆迁案例 启示启示一：： 对外经济贸易大学国际商学院 郝旭光 2 第一部分第一部分 理性决策理性决策 决策的窗帘效应决策的窗帘效应 对外经济贸易大学国际商学院 郝旭光 3 一一、决策的含义决策的含义 • 在两个或多个备选方案中进行选择的过程在两个或多个备选方案中进行选择的过程？？ 对外经济贸易大学国际商学院 郝旭光 4 二、、理性决策模型理性决策模型 理性决策模型 1.1. 问题清淅问题清淅 ，目标明确，目标明确 具体的限定条件下作出稳定 的、价值最大化的选择。 2.2. 所有选项及结果已知所有选项及结果已知 3333.. 偏好明确偏好明确偏好明确偏好明确 4.4. 偏好稳定偏好稳定 5.5. 没有时间和费用的限制没有时间和费用的限制 6.6. 最终选择效果最佳最终选择效果最佳 对外经济贸易大学国际商学院 郝旭光 5 • 理性决策制定 要达到的是 单一的、清楚定义 的目标 所有的方案和结 问题是清楚的 果是已知的 和不模糊的和不模糊的 理性决策制定 最终选择 偏好是清晰的 将使回报最大化将使回报最大化 偏好是不变 不存在时间 和稳定的 和成本约束 对外经济贸易大学国际商学院 郝旭光 6 三三、理性决策模型的步骤理性决策模型的步骤 • 1.界定问题 • 2.确定决策标准 • 3.给标准分配权重 • 4.开发备选方案 • 5.评估备选方案 • 6.选择最佳方案 对外经济贸易大学国际商学院 郝旭光 7 理性决策模型的步骤(续) 步骤 1 - 识别决策问题 自我利益自我利益 ((要是问题与决策制定者有关要是问题与决策制定者有关)) 问题 •• （（11））事件的当前状态与期望状态之间存在差距事件的当前状态与期望状态之间存在差距。 （2 ）必须有采取措施的压力