第三讲 传媒业现状.pdf

第三讲传媒业现状  一、世界传媒业现状  二、中国传媒业现状  三、传媒业所有制 一、世界传媒业现状  1、国家放松管制（传媒跨类别限制、下属子媒体数量、 特定市场占有份额可更多——运作更加自由、规模可更大。）生 产力扩张。  2、全球化（国内市场开发的延续）  3、产业化（营利成为潮流）  4、私有化（1980年后，西欧广电开始私有化浪 潮;，到1990年代，西欧、日本形成公私双轨模式；中 国民营传媒企业）  5、技术革命  （1）清晰度、还原度更高。  广电数字技术：清晰度、还原度更高。  （2 ）传输容量更大。  广电改数字信号后同一线路传输频率、频道数量 增加。  （会导致业态变化：—— 内容产品需求增加—— 内容产品生 产、销售环节膨胀;广告渠道增多，广告利润摊薄，传媒广 告业务重要性下降——传媒产业重回“ 内容为王”模式。）  （3）传输速度更快。  互联网宽带更快。  （4 ）接受终端变革。  旧终端融合：  手机=手机+照相机+收音机+电视+电脑、电脑=电脑 +电视+收音机  新终端出现：  移动电视、楼宇电视等。 二、中国传媒业现状 所处环境（PEST分析法） 所处环境 状态 状态 所处环境：  （一）政治环境（Political）  1、建设 （有）中国特色的社会主义 （有）  2、坚持四项基本原则  —— 中国传媒业特性：1论、两为、双重属性特殊 内涵、双重目标及处理原则、个体身份特色。 （—— 中国传媒经济主导因素、运作规律不同。）  （二）经济环境（Economic）  1、“ 以经济建设为中心”，国家任务。  2、2001——2020年（战略机遇期）：全面建 设小康社会。  2001—2005年 （十五计划）：  主题：发展  主线：（产业）结构调整（？）  动力：改革开放（改革？开放？）、科技进步  根本出发点：提高人民生活水平  十一五规划：  十届人大四次会议批准。  3、当前经济发展的主要特征——转型：  —— 两个全局性根本转变：经济体制、经济 增长方式。  导致：中国传媒业的转型：纯宣传系统—有产业 功能的宣传系统—产业部分日益增加的宣传系统。  （三）社会与文化环境（Social and cultural ）  物质生活水平提高（恩格尔系数降低、人均GDP超 1000$）导致对精神生活需求水平的提高。  （四）技术环境（Technical ）  重视科技，“第一生产力”，传媒业也重视。  传媒业也处在技术革命中：  （1）清晰度、还原度更高。  （2）传输容量更大。  （3）传输速度更快。  （4 ）接受终端变革。  （时间上先外后中;普及上要更慢。） 补充：广电、报业的技术革命：  广电： （源起数字化改造）  清晰度、还原度更高。  传输容量更大。  电视数字化改造后增加：数字频道、广播频率、各类文字资讯、 电子游戏等。  接受终端变革。  电视：电视+收音机+电脑  （广电数字化改造的现在状态：试点后开始推广— —从最早的青岛、佛山、杭州向更多地区；2008 奥运直播全部数字化；2015年实现整体转换。）  报业：  接受终端变革，历程：  06.8.5，总署报刊司发起并组织实施的“数字报业 实验室计划”启动—