迪斯尼发展现状及其经营模式案例分析.pdf

I hope well never lose sight of one thing that it was all started by a mouse. ——Walt Disney “我希望我们永远不会忘记一件事,这一切 都是由一只老鼠开始。” ——华特·迪士尼 要点简介： 第一篇 创始人简介——华特·迪士尼 第二篇 华特·迪士尼公司简介 公司的主要产业 跨国经营的动机 运营现状分析 迪士尼价值链延伸中的问题分析 迪士尼的营销策略及措施 海外业务的变化趋势 跨国经营及财务管理 2 创始人简介——华特·迪士尼 华特·迪士尼（Walter Elias Disney 1901.12.5.— 1966.12.15）美国著名导 演、制片人、编剧、配音 演员和卡通设计者，并且 和其兄洛伊·迪士尼(Roy O. Disney)一同创办了世 界著名的华特迪士尼公 司。 3 第二篇 华特·迪士尼公司的简介 4 华特·迪士尼公司 （The Walt Disney Company， 简称TWDC， 迪士尼取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在 美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目 制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网 络。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊 》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。 2008年12月30 日，世界权威的品牌价值研究机构－－ 世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室 年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和 品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜 单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 5 品牌核心——迪斯尼鼎盛之根本 虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展， 但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是： • 创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 • 品质 - Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产 品中，高质量都是必须得以保证的。 • 共享 - Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以 被各代人所共享。 • 故事 - Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和 启发。 • 乐观 - Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。